2024年春节假期消费观察-“加长版”假期出行热辣滚烫-量强于价特征延续-招商银行_7页_393kb

2024年春节假期消费观察报告：
一、春运出行特征：

1. 春运总时长40天，跨区域人员流动量达541亿人次，超过2019年同期水平（增长144%）及2023年同期（增长158%）。
2. 出行方式结构性变化：
   • 自驾出行持续升温，非营业性小客车客流量同比2019年增长364%，占比超80%（2019年为69%）。
   • 营业性运输中，铁路、民航客运量同比2019年分别增长242%、184%，公路、水路客运量下滑479%、49%。
3. 民航市场呈现量价齐升，经济舱平均票价同比2019年增长160%、2023年增长195%，日均航班量同比2019年增长107%（国内）及479%（国际/地区）。

二、消费市场表现：

1. 服务消费强于商品消费：
   • 全行业网络支付交易量日均增长186%，金额日均增长80%。
   • 全国重点零售和餐饮企业销售额同比增长85%，服务消费相关行业日均销售收入同比增长523%。
2. 文旅领域亮点突出：
   • 国内旅游出游人数474亿人次，旅游收入632687亿元，恢复至2019年同期的19%和77%。
   • 重点景区门票订单同比增长超60%，如黄山、宋城演艺、东湖等景区接待量和收入均显著增长。
   • 海南离岛免税销售日均金额31亿元（同比+401%），但人均消费下降159%。
3. 酒店住宿市场：
   • 游客平均出游半径2279公里（同比+102%），跨省游客占比55%，省内占41%，出境占4%。
   • 县城酒店订单同比增长超60%，三线及以下城市高星酒店预订量同比增幅超1倍。
4. 电影市场：
   • 春节档票房805亿元，创历史新高，主要受益于假期延长2天。
   • 三四线城市票房占比达535%，平均票价同比下降6%，反映价格下行趋势。

三、总结：

1. “加长版”假期推动消费回暖，量增显著，但价格修复仍需时间。
2. 自驾、民航及跨境游成为结构性增长点，尤其国际/地区航班量恢复至2019年同期的693%。
3. 海南等地旅游接待量和收入超疫前，但人均消费仍低于疫情前水平。
4. 消费复苏以服务类需求为主，文旅、免税、电影等细分领域表现亮眼。
5. 需关注未来市场中“量”与“价”的平衡及结构性机会。