中国移动游戏市场年度综合报告2016_33页_3mb

中国移动游戏市场总结

核心内容

中国移动游戏市场在2016年仍处于高速发展态势，但增速有所放缓。随着市场逐渐成熟，行业开始向精品化、细分化和电竞化方向发展，同时，手游厂商与渠道厂商都在向研运一体化和全产业链布局迈进。未来，手游市场规模预计将超过端游市场。

主要观点

• 市场发展：2014年市场爆发增长，2015年增速下降，但整体仍保持高速发展。2015年移动游戏市场规模达到541.8亿元人民币，同比增长84.6%。
• 产品趋势：手游产品向重度化、细分化、电竞化发展，MOBA、FPS、TCG等类型逐渐丰富，电竞市场潜力巨大。
• 厂商趋势：手游厂商逐步实现研运一体化，提升产品质量和用户体验，增强市场竞争力。
• 渠道变化：渠道厂商积极布局全产业链业务，拓展流量入口，增强用户粘性。互联网巨头（如腾讯、百度、360）和终端厂商（如小米、华为）在渠道市场中占据主导地位。
• 市场格局：市场呈现寡头化趋势，腾讯、网易等大厂商主导市场，中小厂商面临较大压力。
• IP与泛娱乐：IP改编和泛娱乐化成为市场重要趋势，提升游戏吸引力和用户粘性。
• 技术与未来：移动游戏推动虚拟现实市场发展，但VR游戏仍处于早期阶段，需技术进步和用户习惯培养。

关键信息

市场规模与增长

• 2015年中国移动游戏市场规模达541.8亿元人民币，同比增长84.6%。
• 2016-2018年预测移动游戏市场规模将继续增长，有望超过端游市场。

产品发展

• 手游产品向重度化、细分化、电竞化方向发展，如MOBA、FPS等类型游戏数量和种类增加。
• 《梦幻西游》《全民超神》《王者荣耀》等游戏成为市场热门产品，长期占据畅销榜。

厂商发展

• 腾讯、网易等大厂商通过自研和代理发行相结合的方式，占据市场主导地位。
• 腾讯拥有多个工作室，专注于不同类型的移动游戏开发。
• 网易坚持自主研发，成功推出多款端游改编手游。

渠道布局

• 头部渠道由腾讯、百度、360等互联网巨头掌控，同时终端厂商（如小米、华为）和运营商（如小沃科技）也积极布局。
• 渠道厂商通过拓展业务模式、流量入口等方式提升市场份额。
• 2015年硬核联盟和小米互娱成为增长较快的渠道平台。

IP与泛娱乐

• 移动游戏市场掀起泛娱乐IP改编热潮，大量IP被转化为手游产品。
• IP成为营销核心，增强游戏吸引力和用户粘性。

技术趋势

• 移动游戏推动虚拟现实市场增长，但VR游戏仍需技术进步和用户习惯培养。
• 主要VR产品包括Oculus Rift、Google Cardboard、Gear VR等，相关游戏也在逐步推出。

市场格局

• 中国移动游戏市场进入寡头化阶段，头部厂商主导市场。
• 渠道为王逐渐向产品为王转化，优质产品不再依赖渠道，而是依靠自身质量和用户口碑。

研究方法

• 本报告采用定性与定量研究结合的方法，引用Analysys易观的产业分析模型和商业模式画布模型。
• 数据来源包括行业公开数据、深度访谈、易观游戏千帆大数据监测结果等。

总结

中国移动游戏市场在2016年仍处于高速发展期，但增速放缓，行业逐渐向精品化、细分化和电竞化方向发展。头部厂商如腾讯、网易在市场中占据主导地位，推动市场格局向集中化发展。渠道厂商积极布局全产业链业务，提升用户粘性和市场竞争力。IP改编和泛娱乐化趋势显著，成为市场增长的重要动力。未来，随着技术进步和用户习惯的培养，移动游戏市场有望超越端游市场，成为主流娱乐方式之一。