【库润数据】Z世代养身保健趋势洞察_21页_6mb

Z世代养身保健趋势洞察总结

核心内容概述

Z世代（1995-2009年出生）正逐渐成为养生保健市场的重要消费群体。他们对健康有较高的关注度，尤其在睡眠、脱发和情绪问题上表现出明显的困扰。随着健康意识的提升，Z世代更倾向于通过多种方式改善自身健康，包括饮食调理、运动健身以及服用保健/滋补品。本研究通过2501份有效问卷，分析了Z世代在养生保健方面的态度、消费行为及未来趋势。

主要观点

Z世代养生保健态度趋势

• 健康意识增强：工作、熬夜和娱乐成为Z世代关注养生的主要原因。
• 95后为主力：95后是养生保健的主力军，00后则表现出对养生保健的高度关注。
• 多管齐下：Z世代倾向于通过饮食调理、运动健身、内服外调等方式改善健康。

Z世代养生保健消费趋势

• 产品偏好：膳食补充剂是Z世代首选的养生保健产品。
• 品牌信赖：汤臣倍健、安利纽崔莱、养生堂、钙尔奇等品牌最受青睐。
• 关注重点：产品效果、成分和原材料是Z世代购买时的主要考量因素。
• 消费水平：约40%的Z世代正在服用养生保健产品，其中200-500元是主要的月均消费区间，深圳为消费最高城市。

Z世代养生保健期待

• 功效科普：90%的Z世代表示未来仍会购买养生保健产品，但对依赖性有担忧。
• 成分透明：干净、安全的成分表是Z世代对产品的主要期待。
• 渠道依赖：医生推荐是了解养生保健产品的首要渠道，药店和电商平台为主要购买渠道。

关键信息汇总

Z世代养生保健态度

• 主要困扰：睡眠问题、脱发、情绪波动是Z世代健康问题的TOP3。
• 健康重视度：广州的Z世代对自身健康最为重视，占比达73.4%；北京、苏州、重庆、杭州等城市也有较高关注度。

Z世代养生保健消费品类

• 服用比例：40%的Z世代正在服用养生保健产品。
• 常见品类：膳食营养补剂、运动营养类为Z世代主要服用的养生保健产品，基本保持每天服用。
• 男女偏好差异：男性更倾向于服用蛋白粉、维生素C等产品，女性则偏爱益生菌、钙片等。

Z世代养生保健品牌偏好

• TOP4品牌：汤臣倍健、安利纽崔莱、养生堂、钙尔奇。
• 产品特点：
  • 维C：性价比高，是Z世代最常服用的膳食补充剂之一。
  • 钙片：钙尔奇的钙片销量在电商平台长期领先，能满足Z世代对维D和骨骼健康的需要。

Z世代养生保健消费行为

• 月均花销：约40%的Z世代月均消费在200-500元之间，深圳消费最高。
• 了解渠道：医生推荐是Z世代了解养生保健产品的首要渠道。
• 购买渠道：药店和电商平台为主要购买渠道。

总结

Z世代作为新时代的年轻群体，正以积极的态度关注自身健康，尤其在睡眠、脱发和情绪问题上表现出高度关注。他们更倾向于通过膳食补充剂、运动营养等方式进行健康管理，且对产品安全性和功效有较高要求。汤臣倍健等知名品牌因其专业性和市场占有率受到Z世代青睐，而医生推荐和电商平台是其主要的信息来源和购买渠道。未来，Z世代期待更多关于产品功效的科普，同时对成分透明度和安全性提出了更高的要求。