2023-03-23-库润数据-Z世代养身健康趋势_31页_9mb

Z世代养身保健趋势洞察总结

核心内容概述

本报告由库润数据（a toluna company）与达智数科于2023年3月联合发布，通过线上定量问卷调研，共收集2501份有效样本，涵盖中国多个主要城市，重点分析了Z世代（95-09年出生）在养生保健方面的态度、消费行为及未来趋势。

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主要观点

Z世代养生保健态度

• Z世代对自身健康的关注度较高，其中女性比男性更关注。
• 睡眠问题、脱发和情绪波动是Z世代最常遇到的健康困扰。
• 运动和饮食调理是他们最常采用的养生方式，跑步是首选运动类型。
• 他们倾向于通过多种方式改善健康，如服用保健品、按摩、食疗等。

Z世代养生保健消费趋势

• 40%的Z世代正在服用养生保健产品，产品安全性和功效是他们的核心关注点。
• 膳食营养补剂是Z世代首选，其中49%的人坚持每天服用。
• 养生零食类消费增长迅速，符合Z世代对便捷、时尚的需求。
• 汤臣倍健、东阿阿胶、同仁堂等品牌在Z世代中具有较高认可度。
• 电商平台和药店是主要购买渠道，医生推荐是获取产品信息的重要方式。

Z世代养生保健期待

• 他们期待更多关于产品功效的科普信息。
• 清晰、干净的成分表是他们选购产品的关键因素之一。
• 希望产品能有效改善睡眠、脱发和免疫力问题，同时担忧依赖性。

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关键信息

Z世代养生保健产品消费品类

• 膳食营养补剂：最受欢迎，汤臣倍健、安利纽崔莱、养生堂、钙尔奇为首选品牌。
• 运动营养类：如乳清蛋白，是健身人群的必备品，汤臣倍健旗下健乐多广受好评。
• 助眠类：褪黑素、叶黄素是常见选择，大品牌仍是首选。
• 美容养颜类：胶原蛋白口服液因兼具营养与便捷性而受欢迎。
• 滋补类：东阿阿胶作为滋补代表，因其补气血效果显著，且包装更新，受到Z世代青睐。
• 中医养生类：同仁堂因品类丰富和专业背景成为Z世代选购中药的首选。
• 养生零食类：如坚果、黑芝麻丸、养生茶等，因其零食化、即食化趋势，成为新兴消费热点。

Z世代养生保健消费行为

• 城市差异：广州的Z世代对健康最为重视，其次是苏州、杭州、南京、重庆。
• 消费金额：40%的Z世代月均消费在200-500元之间，深圳的Z世代月均消费最高。
• 自制滋补品：燕窝、阿胶、黑芝麻丸是Z世代最常自制的养生滋补品。
• 产品选择依据：Z世代在选购养生保健产品时，更看重品牌知名度、成分安全性及产品效果。

Z世代对养生保健产品的担忧

• 90%的Z世代表示会继续购买养生保健产品，但对依赖性存在担忧。
• 市面上缺乏对产品功效的详细科普，是Z世代关注的重点。

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总结

Z世代作为新一代消费者，对养生保健有着较高的关注度，尤其在睡眠、脱发和免疫力方面。他们更倾向于通过饮食调理、运动健身和服用保健品来改善健康，其中膳食营养补剂和运动营养类是主要消费品类。品牌偏好上，汤臣倍健、东阿阿胶、同仁堂等既有知名度又有良好口碑的品牌占据重要地位。同时，Z世代对产品成分和安全性的要求日益提高，期待更多科普信息，以更科学地选择和使用养生保健产品。随着健康意识的提升和消费习惯的变化，养生保健市场正日益贴近Z世代的需求，未来发展趋势将更加注重产品效果、成分透明和品牌专业性。