Z世代养身健康趋势【库润数据+达智数科】_31页_9mb

Z世代养身保健趋势洞察总结

核心内容概述

本报告由库润数据（KuRunData）联合达智数科于2023年3月发布，基于2501份有效问卷数据，深入分析了Z世代（1995-2009年出生）在养生保健方面的态度、消费行为及未来期待。Z世代作为新时代消费主力，正逐渐成为养生保健市场的重要驱动力，其消费行为呈现出年轻化、多样化和科技化趋势。

主要观点

• Z世代对养生保健关注度高：超过60%的Z世代对自身健康较为关注，其中女性关注度略高于男性。
• 睡眠问题最困扰Z世代：睡眠问题、脱发和情绪波动是Z世代健康问题的前三项。
• 运动与饮食是主要养身方式：跑步是Z世代首选的运动类型，饮食调理和服用保健品是他们改善健康的主要手段。
• 40%的Z世代服用过养生保健产品：其中，膳食营养补剂是最常见的选择，且有49%的Z世代坚持每天服用。
• 产品安全与功效是核心关注点：Z世代在选择养生保健品时，更加重视产品的安全性和实际效果。
• 大品牌仍是首选：汤臣倍健、东阿阿胶、同仁堂等品牌在Z世代中具有较高的认知度和信赖度。
• 消费趋势呈现零食化、即食化：养生零食类产品的关注度和销量显著上升，成为新的消费热点。
• 购买渠道以线上为主：电商平台是Z世代获取养生保健品的主要渠道，占比达47.4%。
• 未来期待增强功效科普：Z世代希望了解更多关于产品功效的科学信息，并关注成分的透明度和安全性。

关键信息

Z世代养身保健态度

• 95后为主力：95后是Z世代养生保健的主力军，00后则表现出对健康的高度关注。
• 健康问题：睡眠、脱发、情绪波动是Z世代最常遇到的健康问题。
• 养生方式：饮食调理、运动健身和服用保健品是Z世代改善健康的主要方式。
• 城市差异：广州的Z世代对自身健康最为重视，其次是北京、苏州、杭州和重庆。

Z世代养身保健消费品类

• 膳食营养补剂：是Z世代最常服用的养生保健产品，汤臣倍健、安利纽崔莱、养生堂和钙尔奇是首选品牌。
• 运动营养类：乳清蛋白是健身人群的必备产品，健乐多作为汤臣倍健旗下的品牌受到广泛认可。
• 助眠类：褪黑素和叶黄素是改善睡眠的热门成分，大品牌产品仍是首选。
• 美容养颜类：胶原蛋白口服液因其复合营养和便捷性受到Z世代欢迎。
• 滋补类：东阿阿胶因其传统地位和新包装设计成为Z世代青睐的滋补品。
• 中医养生类：同仁堂作为百年中药品牌，在Z世代中具有较高信任度。
• 养生零食类：百草味、老金磨坊等品牌因其健康、方便和潮流包装受到欢迎，尤其是黑芝麻丸和坚果类产品。

Z世代养身保健消费趋势

• 价格与性价比：Z世代更倾向于选择性价比高的产品，如维生素C和钙片。
• 月均花销：40%的Z世代月均消费在200-500元之间，深圳的Z世代消费最高。
• 自制滋补品：燕窝、阿胶和黑芝麻丸是Z世代最受欢迎的自制滋补品。
• 购买渠道：电商平台和药店是Z世代获取养生保健产品的主要渠道。
• 产品选择依据：Z世代更关注产品功效、成分和原材料来源。

总结

Z世代正以独特的方式塑造养生保健市场的新趋势。他们不仅注重健康，还追求产品的科学性、安全性与时尚感。随着科技发展和生活方式变化，养生保健产品逐渐向零食化、即食化方向发展，满足了Z世代对便捷和多样性的需求。此外，Z世代对品牌信任度较高，倾向于选择知名且有专业背书的产品。未来，增强产品功效科普、提升成分透明度将是养生保健市场吸引Z世代的重要方向。