库润数据：Z世代养身保健趋势洞察_21页_6mb

Z世代养身保健趋势洞察总结

核心内容

Z世代（95-09年出生）正逐渐成为养生保健市场的重要力量。他们追求品质，热爱运动，并在社交媒体上积极分享养身观点。随着工作压力、熬夜和娱乐活动的增加，Z世代开始更加关注自身的身体健康，特别是睡眠、脱发和情绪问题成为他们最常提及的健康困扰。

养生保健方式包括饮食调理、运动健身、服用保健/滋补品等，其中服用保健品类的青年群体是本次研究的重点。数据显示，40%的Z世代正在服用养生保健产品，且产品安全性和功效是他们最关注的因素。

主要观点

1. Z世代养生保健态度趋势

• 95后是主力：95后在养生保健方面表现最为积极，00后则显示出更高的关注度。
• 健康问题TOP3：睡眠问题、脱发掉发、情绪波动是Z世代面临的三大主要健康困扰。
• 多维度改善：Z世代倾向于通过饮食调理、运动健身和服用保健品等多方面来改善自身健康。

2. Z世代养生保健消费趋势

• 产品偏好：膳食补充剂是Z世代首选的养生保健产品，其中男女偏好差异明显。
• 品牌偏好：汤臣倍健、安利纽崔莱、养生堂、钙尔奇是Z世代最信赖的品牌。
• 产品评价：Z世代对正在服用的养生保健品普遍给予好评，尽管滋补类产品的服用比例较低，但其评价高于其他类型。
• 价格敏感：约40%的Z世代每月花销在200-500元之间，其中深圳的消费水平最高。
• 购买渠道：医生推荐是Z世代获取养生保健信息的首要渠道，药店和电商平台是主要购买渠道。

3. Z世代对养生保健产品的期待

• 功效科普：90%的Z世代表示未来仍会购买养生保健产品，但担忧依赖性问题。
• 成分透明：Z世代更关注产品成分和原材料，希望获得更详细的成分表和安全信息。
• 持续购入：Z世代倾向于持续购买和使用养生保健产品，尤其关注其长期效果和安全性。

关键信息

Z世代养生保健产品消费数据

• 服用比例：40%的Z世代正在服用养生保健产品。
• 月均花销：约40%的Z世代每月消费在200-500元之间，深圳居首。
• 城市差异：广州、苏州、杭州、重庆、南京等城市的Z世代对健康更为重视，月均消费均低于400元。

品牌与产品偏好

• 首选品牌：汤臣倍健在品牌偏好中占据榜首，安利纽崔莱、养生堂、钙尔奇紧随其后。
• 产品类型：膳食营养补剂和运动营养类是最常服用的养生保健产品，基本保持每日服用。

购买与信息获取渠道

• 了解渠道：医生推荐是Z世代获取养生保健信息的首要方式。
• 购买渠道：药店（48.7%）、电商平台（47.4%）是Z世代购买养生保健产品的主要渠道。

消费心理与期待

• 依赖性担忧：尽管多数Z世代会继续购买养生保健产品，但对依赖性的担忧较为明显。
• 成分与功效：Z世代期待更详细的成分表和产品功效科普，以增强对产品的信任和理解。

总结

Z世代在养生保健方面的态度和行为呈现出明显的趋势和特点。他们重视健康，关注产品安全与功效，偏好膳食补充剂和运动营养类产品，并倾向于通过医生推荐和线上渠道获取和购买产品。未来，养生保健产品市场需要在功效科普、成分透明和产品安全性方面做出更多努力，以满足Z世代的期待和需求。