> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** # Z世代养身保健趋势洞察总结 ## 核心内容 Z世代（1995-2009年出生）正逐渐成为养生保健市场的重要力量。他们追求品质、享受生活，并对新奇事物充满兴趣。随着工作压力、熬夜习惯和娱乐需求的增加，Z世代开始更加关注自身的健康状况。养生保健方式多样，包括运动健身、饮食调理、服用保健品等，其中保健/滋补品成为他们改善健康的重要手段。 ## 主要观点 - **Z世代养生保健态度** - 95后是养生保健的主力军，而00后则展现出对养生保健的高度关注。 - 睡眠问题、脱发掉发和情绪波动是Z世代面临的主要健康困扰。 - 饮食调理、运动健身以及服用保健品是他们改善健康的主要方式。 - **Z世代养生保健消费趋势** - 40%的Z世代正在服用养生保健产品，其中膳食补充剂是首选。 - 产品安全性和功效是他们最关注的两个因素。 - 男女在保健品选择上存在明显差异，男性偏好运动营养类，女性更倾向于膳食营养类。 - 汤臣倍健、安利纽崔莱、养生堂、钙尔奇等品牌是Z世代的首选。 - 维C和钙片是Z世代最常服用的保健品，兼具性价比和实用性。 - 月均消费在200-500元之间，深圳的Z世代在养生保健品上的月均消费最高。 - **Z世代养生保健趋势与期待** - 90%的Z世代表示会继续购买和服用养生保健产品，但对依赖性问题有所担忧。 - 他们希望了解更多关于产品功效的科普信息，同时也更加关注成分和原材料的透明度。 - 医生推荐是他们了解养生保健产品的首要渠道，而药店和电商平台则是主要的购买渠道。 ## 关键信息 - **调研数据**：库润数据联合达智数科于2023年3月进行线上定量问卷调研，共回收2501份有效问卷，其中1000份为服用过养生保健产品的样本。 - **城市差异**：广州的Z世代对自身健康最为重视，占比达73.4%；而深圳的月均消费最高，为51.4%。 - **产品偏好**：膳食补充剂和运动营养类是Z世代主要服用的养生保健产品，且多为日常服用。 - **品牌偏好**：汤臣倍健、安利纽崔莱、养生堂、钙尔奇等品牌在Z世代中具有较高认可度。 - **消费心理**：Z世代更倾向于选择安全、有效的保健品，并对产品成分和原材料有较高要求。 - **未来期待**：Z世代期待更多关于产品功效的科普，同时也希望产品成分更加透明，以增强信任感。 ## 消费品类与评价 - **常见保健品**：维C、钙片、益生菌等膳食补充剂是Z世代最常服用的保健品。 - **产品评价**：尽管滋补类保健品的服用比例较低，但Z世代对其评价较高，认为其效果显著。 - **价格敏感度**：40%的Z世代每月消费在200-500元之间，价格仍是影响消费的重要因素之一。 ## 购买渠道与信任来源 - **了解渠道**：医生推荐是Z世代获取养生保健产品信息的主要方式。 - **购买渠道**：药店和电商平台是他们购买养生保健产品的首选渠道。 - **品牌信任**：汤臣倍健、东阿阿胶、同仁堂等品牌因专业性和口碑受到青睐。 ## 总结 Z世代正以积极的态度投身于养生保健市场，关注自身健康并愿意为改善健康投入一定费用。他们倾向于选择安全、有效、成分透明的保健品，且对品牌的专业性和口碑有较高要求。未来，养生保健产品市场需加强功效科普，提升产品透明度，以满足Z世代日益增长的健康需求。