2023-03-27-库润数据-Z世代养身保健趋势洞察_21页_6mb

Z世代养身保健趋势洞察总结

核心内容概述

Z世代（95-09年出生）作为新时代的消费主力，正逐渐成为养生保健市场的重要推动力。他们注重健康，关注自身身体状况，尤其在睡眠、脱发和情绪问题上表现出较高的关注度。通过定量问卷调研，库润数据联合达智数科对Z世代的养生保健态度、消费品类及未来趋势进行了深入分析，调研样本覆盖全国多个城市，共回收2501份有效问卷，其中1000份为服用过养生保健品的样本。

主要观点

1. Z世代养生保健态度趋势

• 健康意识增强：工作、熬夜、娱乐等生活方式促使Z世代开始关注自身健康。
• 95后为主力：95后是养生保健的主要消费群体，而00后则展现出更高的关注程度。
• 多维度改善健康：Z世代通过饮食调理、运动健身、内服外调等方式改善健康。

2. Z世代养生保健消费趋势

• 服用比例：40%的Z世代正在服用养生保健产品。
• 安全与功效：产品安全性和功效是Z世代选择保健品时的首要考虑因素。
• 消费品类偏好：膳食补充剂和运动营养类是Z世代最常服用的产品，且基本保持每日服用。
• 品牌偏好：汤臣倍健、安利纽崔莱、养生堂、钙尔奇等品牌在Z世代中较为受欢迎。
• 消费金额：40%的Z世代月均花销在200-500元之间，深圳的月均消费最高。

3. Z世代对养生保健产品的期待

• 功效科普：90%的Z世代表示未来仍会购买养生保健产品，但更希望了解产品的功效。
• 成分透明：Z世代对产品成分表的清晰度和安全性有较高期待。
• 避免依赖性：部分Z世代担心长期服用会产生依赖性，因此对产品选择较为谨慎。

关键信息总结

Z世代养生保健态度

• 健康问题TOP3：睡眠问题、脱发、情绪波动。
• 关注方式：通过社交媒体、群体分享获取养生新观点。
• 重视度城市排名：广州（73.4%）、苏州（69.5%）、重庆（63.5%）、杭州（64.4%）、南京（60.3%）等城市中，Z世代对自身健康的重视程度较高。

Z世代养生保健消费品类

• 首选产品：膳食补充剂，尤其是维生素C、钙片、益生菌等。
• 品牌偏好：汤臣倍健、安利纽崔莱、养生堂、钙尔奇等品牌占据核心位置。
• 消费习惯：Z世代更倾向于选择性价比高、效果明确的产品。

Z世代养生保健趋势与期待

• 持续购入意愿：90%的Z世代表示会继续购买养生保健产品。
• 主要了解渠道：医生推荐、社交媒体、朋友推荐是主要的信息来源。
• 主要购买渠道：药店和电商平台是Z世代购买养生保健产品的首选。
• 担忧因素：依赖性、副作用、产品安全是Z世代对保健品的主要担忧。

消费行为与产品选择

• 产品安全与功效：Z世代在选择保健品时，首要关注产品安全性和功效。
• 产品成分透明度：他们希望产品成分表清晰，了解所含成分及其来源。
• 品牌信任度：虽然新兴品牌也有一定影响力，但传统知名品牌和老字号依然受到青睐。

总结

Z世代正以积极的态度投身于养生保健市场，注重健康、追求品质，并倾向于通过多种方式改善身体状况。他们的消费行为以膳食补充剂为主，注重产品效果和成分安全性。未来，随着健康意识的进一步提升，Z世代对保健品的科普、成分透明度和品牌信任度的需求将持续增长。品牌需加强产品功效的宣传与成分的透明度，以满足这一群体日益增长的健康需求。