2018年化妆品行业报告_360营销学院__52页_1mb

2018化妆品行业总结

行业概览

2018年化妆品行业整体流量稳中有升，环比增长3.8%，增速超过2017年的0.6%。男士化妆品流量近3年持续微弱下滑，而移动端流量增长迅猛，同比增长186.5%，占比接近40.0%。

主要趋势

• 美发护发和护肤产品增长最快，而洁面仪呈降温趋势，美容仪市场依旧火爆。
• 高端品牌持续受追捧，2018年高端品牌流量占比超过40.0%，TOP 10高端品牌中，韩国品牌后WHOO首次进入榜单。
• 品牌跨界合作风头正盛，流量增长达77倍，如大白兔润唇膏提升美加净唇部护肤品关注度。

品类分析

护肤品类

• 面膜关注度最高，占比34.3%。
• 面部精华、面霜和眼霜关注度接近10.0%。
• 眼部护肤品功效需求增长明显，尤其是去眼袋功效，流量增长87.4%。
• 全年防晒渐成趋势，防晒功效护肤品流量增长35.5%。

彩妆品类

• 唇部彩妆关注度首次超过面部彩妆，且保持29.2%的高速增长。
• 高光和定妆产品增长最快，反映用户对精致持久妆容的需求。
• 高端彩妆品牌TOP 10榜单较稳定，而大众彩妆中新晋品牌包括爱纪二十、传奇今生和KIKO。
• 迪奥香氛关注度连续两年排名首位，古驰和伊夫圣罗兰增长最快。

美发护发品类

• 基础洗护产品关注度高，流量占比之和超过70.0%。
• 防脱和生发需求成为主要关注点，流量占比之和超过8成。
• 阿道夫、卡诗、花王等品牌在洗护类中增长显著。

男士化妆品

• 男士化妆品总体流量小幅下滑，但护肤、彩妆、美发护发和香氛等主要品类均有增长，仅身体护理类降幅较大。
• 男士更偏爱高端品牌，其关注度明显高于行业整体情况。
• 男士美发护发产品增长最快，主要源自男士防脱洗发水的流量增长。
• 男士化妆品移动端流量增长更快，2018年增长194.7%。
• 男士化妆品口碑评价关注度偏高，占比达54.8%。

人群分析

• 化妆品关注用户以19～34岁高学历人群为主。
• 华中和四线及以下城市用户的化妆品需求明显增强。
• 男士化妆品关注者更倾向于网购手表首饰、礼品和运动户外产品。
• 化妆品关注者与消费者重合度较高，其网购护肤彩妆的TGI（目标群体指数）高于行业整体。

品类与品牌划分

主要品类划分

• 护肤：面部护理、眼部护理、唇部护理、洁面、精油等。
• 彩妆：面部彩妆、眼部彩妆、眉部彩妆、唇部彩妆、指甲彩妆等。
• 美发护发：洗发、护发、染发、造型等。
• 身体护理：身体清洁、基础护理、手足护理、颈部护理、特殊护理等。
• 香氛：香水、香精、香薰等。

品牌等级划分

• 高端品牌：雅诗兰黛、兰蔻、迪奥、科颜氏、倩碧、资生堂、香奈儿、后WHOO、SK-II等。
• 大众品牌：兰芝、悦诗风吟、美宝莲、雅漾、九朵云、费洛蒙、蝶翠诗等。

城市分类

• 一线城市：北京市、广州市、上海市、深圳市。
• 新一线城市：天津市、沈阳市、成都市、大连市、杭州市、南京市、青岛市、苏州市、无锡市、武汉市、西安市、长沙市、重庆市、厦门市。
• 二线城市：东莞市、佛山市、福州市、哈尔滨市、合肥市、济南市、昆明市、石家庄市、太原市、潍坊市、温州市、长春市、郑州市、常州市、贵阳市、海口市、惠州市、嘉兴市、金华市、洛阳市、南昌市、南宁市、南通市、泉州市、汕头市、乌鲁木齐市、徐州市、烟台市、扬州市、珠海市。
• 三线城市：唐山市、安阳市、鞍山市、包头市、保定市、赤峰市、大庆市、德阳市、鄂尔多斯市、赣州市、桂林市、邯郸市、呼和浩特市、湖州市、淮安市、吉林市、济宁市、兰州市、廊坊市、连云港市、临沂市、柳州市、绵阳市、秦皇岛市、上饶市、绍兴市、台州市、泰州市、威海市、芜湖市、西宁市、邢台市、盐城市、宜昌市、银川市、榆林市、运城市、张家口市、镇江市、中山市、淄博市、遵义市、蚌埠市、宝鸡市、常德市、郴州市、抚顺市、衡阳市、呼伦贝尔市、怀化市、揭阳市、荆州市、丽江市、龙岩市、泸州市、梅州市、南充市、南平市、莆田市、齐齐哈尔市、衢州市、三亚市、咸阳市、宜宾市、宜春市、岳阳市、湛江市、漳州市、舟山市、株洲市。
• 四线及以下城市：以上未列出的其他中国大陆城市，不含港澳台。

总结

2018年化妆品行业呈现出多元化发展趋势，高端品牌持续走强，男士化妆品市场虽整体下滑，但高端品类仍保持增长。移动端流量成为增长主力，护肤和彩妆品类关注度显著提升，特别是面膜、眼部护理、防晒、唇部彩妆和定妆产品。同时，四线及以下城市和新一线城市用户对化妆品的关注度明显增强，显示出行业下沉趋势。品牌跨界合作和网红产品的兴起进一步推动了市场活力，而用户对产品功效的关注度也在不断提高。