2016-2017男士化妆品行业百度搜索报告（英文版）_20页-2mb

独家收集总结

核心内容

本报告聚焦于2015年4月至2017年3月期间，中国男性化妆品行业的搜索趋势与消费者行为。报告基于百度搜索数据，分析了男性消费者在护肤与化妆领域的搜索内容、产品偏好及未来趋势，揭示了男性化妆品市场的发展潜力和消费者需求变化。

主要观点

• 男性化妆品市场持续增长：过去两年，男性化妆品类别的搜索量保持上升趋势，显示出市场对男性护肤和化妆产品的兴趣日益增加。
• 消费者品牌认知度较低：仅有24%的搜索为品牌相关，表明男性消费者对品牌缺乏深入了解，市场存在品牌教育空间。
• 非品牌关键词主导搜索：非品牌关键词占据了大部分搜索内容，并且增长迅速，男性更关注通用的行业信息而非特定品牌。
• 护肤仍是主要需求：大多数男性消费者的搜索集中在护肤领域，尤其是基础护肤产品如洁面乳、面膜和爽肤水。
• 男性消费者需求日益具体：男性开始关注与自身皮肤问题相关的定制化产品，如针对油性皮肤、毛孔粗大、干燥起皮等问题的护肤方案。
• 高科技产品受关注：激光治疗、IPL光子嫩肤、美白注射等高科技护肤方式受到男性消费者的青睐。
• 男性开始重视外貌：眉毛相关搜索内容显著增长，表明男性对外貌的关注度提升，尤其是眉毛稀少的问题。

关键信息

男性化妆品行业搜索数据概览

• 搜索量：97,000次/日
• 年增长率：30%
• 移动端占比：85%

男性护肤产品搜索趋势

• 基础护肤产品：洁面乳、面膜、爽肤水为前三热门产品。
• 增长产品：喷雾、唇膏、美容注射等产品增长显著。
• 护肤功能：去痘、抗衰老、美白去斑为最受关注的功能，其中去痘和抗衰老增长较快。

男性化妆品产品搜索趋势

• 整体增长：男性化妆品相关关键词增长仅1%，但非产品相关关键词增长显著（98%）。
• 热门产品：BB霜、口红、眼线为前三热门产品，睫毛增长 serum 增长610%，粉扑增长50%，口红增长31%。

男性消费者关注点

• 定制化产品：男性消费者希望获得针对自身皮肤问题的定制化产品。
• 高科技护肤：激光、IPL光子嫩肤、美白注射等高科技护肤方式受到欢迎。
• 外貌管理：男性开始关注眉毛、发型等外貌细节，纹眉和植眉相关搜索显著增长。

未来趋势

1. 定制化产品：男性消费者更倾向于寻找针对自身需求的定制化产品。
2. 需求更加具体：男性对护肤和化妆的需求变得更加具体，关注特定皮肤问题。
3. 高科技产品：高科技护肤方式如激光、IPL光子嫩肤、美白注射等将成为市场增长点。
4. 外貌管理：男性对外貌的关注度提升，眉毛护理成为新热点。

总结

男性化妆品市场正逐步扩大，消费者对护肤和化妆的关注度显著提升。尽管品牌认知度较低，但男性更倾向于搜索通用信息和基础护肤产品。随着消费者需求的多样化和具体化，定制化、高科技护肤产品及外貌管理将成为未来发展的重点方向。市场需加强品牌教育，同时提供更多针对性强、科技含量高的产品以满足男性消费者日益增长的需求。