颜值经济大爆炸：化妆品行业研究报告-360营销研究院-2019.5-54页_1mb

2018化妆品行业报告总结

行业概览

2018年，化妆品行业整体流量稳中有升，同比增长3.8%，增速高于2017年的0.6%。男士化妆品流量近3年持续微弱下滑，但移动端流量增长迅猛，全年同比增长186.5%，占比接近40%。护肤和美发护发产品增长最快，而洁面仪市场呈降温趋势，美容仪市场依然火爆。化妆品产品和口碑评价的关注度最高，流量占比之和超过50%。

品类分析

护肤

• 面膜关注度最高，占34.3%。
• 面部精华、面霜和眼霜关注度接近10%。
• 面膜和眼部精华增长最快，尤其是去眼袋功效产品，流量增长达87.4%。
• 防晒功效护肤品流量增长35.5%，全年防晒趋势明显。

彩妆

• 唇部彩妆关注度首次超过面部彩妆，增长29.2%。
• 高光和定妆产品增长最快，反映用户对精致持久妆容的需求。
• 热门彩妆产品包括“萝卜丁”口红、传奇今生口红、爱纪二十气垫BB、Tom Ford眼影盘等。

香氛

• 迪奥香氛连续两年排名首位，关注度达21.8%。
• 古驰和伊夫圣罗兰增长最快，流量波动超过30%。
• 香氛品牌整体关注度呈上升趋势。

美发护发

• 基础洗护产品关注度高，流量占比之和超过70%。
• 防脱、生发需求增长显著，流量占比之和超过80%。
• 阿道夫、卡诗、花王等品牌在美发护发市场表现突出。

工具类

• 洁面仪流量增长仅为5.5%，远低于工具类总体增速19.0%。
• 美容仪市场持续火爆，但黎珐品牌关注度明显下滑。

男士化妆品

• 男士化妆品总体流量小幅下滑，但护肤、彩妆、美发护发、香氛等主要品类均有增长，仅身体护理类降幅较大。
• 男士化妆品移动端流量增长更快，同比增长194.7%。
• 男士更依赖口碑评价，其流量占比高于行业整体情况。
• 男士美发护发产品增长最快，主要得益于男士防脱洗发水的流行。
• 高端品牌在男士化妆品市场中表现突出，关注度高于行业整体。

人群分析

• 化妆品关注用户以19～34岁高学历人群为主。
• 华中和四线及以下城市用户的化妆品需求明显增强。
• 化妆品关注者与消费者重合度较高，男士化妆品关注者更倾向于网购手表首饰、礼品、运动户外等品类。

品类与品牌划分

主要品类划分

• 护肤：面部护理、眼部护理、唇部护理、洁面、精油。
• 彩妆：面部彩妆、眼部彩妆、眉部彩妆、唇部彩妆、指甲彩妆。
• 美发护发：洗发、护发、染发、造型。
• 身体护理：身体清洁、基础护理、手足护理、颈部护理、特殊护理。
• 香氛：香水、香精、香薰。

品牌等级划分

• 高端品牌：雅诗兰黛、兰蔻、迪奥、科颜氏、倩碧、资生堂、魅可、香奈儿、雪花秀、娇韵诗、赫妍、伊丽莎白雅顿、碧欧泉、法国娇兰、贝玲妃、悦木之源、海蓝之谜、后WHOO、SK-II、芭比布朗、植村秀、乔治阿玛尼、希思黎、伊夫圣罗兰、纪梵希、安娜苏、祖玛珑、范思哲、羽西、马克·雅可布、赫莲娜、馥蕾诗、宝格丽、科莱丽、雅姿、三宅一生、卡诗、古驰、菲拉格慕、大卫杜夫、博柏利、浪凡、BOSS、NARS、蔻依、杜嘉班纳、宝丽、香缇卡、芬迪、印象之美、万宝龙、奥尔滨、Christian Louboutin、欧臻廷、彤人秘、让·巴杜、Tom Ford、朗仕、修丽可、SU:M37°等。
• 大众品牌：兰芝、悦诗风吟、瓷肌、美宝莲、雅漾、九朵云、蝶翠诗、佰草集、玫琳凯、相宜本草、韩束、玉兰油、伊思、理肤泉、菲诗小铺、薇姿、资生堂姬芮、爱丽小屋、自然堂、梦妆、曼秀雷敦、黛莱美、韩后、高丝雪肌精、谜尚、芳珂、妮维雅、美体小铺、卡姿兰、南娜、自然乐园、皇后(片仔癀)、亦博、御泥坊、雅芳、蜜丝佛陀、思亲肤、温碧泉、完美、水密码、欧瑞莲、高丝、丝塔芙、3CE、澳尔滨、阿芙、白芙泥、如新、水宝宝、可莱丝、露华浓、资生堂欧珀莱、玛丽黛佳、颜沐诗、Ray、A.H.C、W.Lab、花肌氏、思凝蔻、Sa.Ad.Na、契珂肤、敷尔佳、Glow Lab、The Ordinary等。

附录

• 城市分类：一线城市、新一线城市、二线城市、三线城市、四线及以下城市。
• 跨界合作：2018年化妆品跨界合作全面开花，流量增长77倍，大白兔润唇膏以情怀取胜，关注度超越故宫彩妆。
• 品牌合作案例：大白兔 VS. 美加净、可口可乐 VS. 菲诗小铺、周黑鸭 VS. 御泥坊、不二家 VS. Holika Holika。

总结

2018年化妆品行业整体保持增长态势，移动端流量增速显著，护肤与美发护发产品表现亮眼，男士化妆品市场虽整体下滑，但高端品牌及美发护发品类增长显著。用户对护肤成分和彩妆试用的关注度持续上升，同时品牌跨界合作成为市场新亮点。四线及以下城市和华中地区用户的化妆品需求明显增强，化妆品关注者与网购用户重合度高，男性用户更倾向于购买男士专属产品及周边商品。