2018化妆品行业报告_55页-1mb

报告摘要

2018化妆品行业报告总结

核心内容

2018年化妆品行业整体流量保持平稳，其中男士化妆品关注度出现首次下滑。整体市场呈现出消费升级的趋势，消费者对产品功效的关注度提升，而价格敏感度下降。移动端成为化妆品行业的重要流量来源，尤其在三四线城市中，移动端的使用率显著增加。

主要观点

行业概览：
- 化妆品行业2017年流量环比增长0.6%，与2016年基本持平。
- 男士化妆品在2017年首次出现下滑，环比增速为-3.7%。
- 移动端流量快速增长，2018年3月移动端流量同比增速高达87.7%，市场份额接近30.0%。
- 产品、品牌和口碑评价是用户关注的重点，流量占比超过60%。
品类分析：
- 护肤品类：面部精华和眼膜持续增长，祛痘和防晒需求旺盛。洁面仪和美容仪成为护肤工具市场的亮点，其中洁面仪的FEREO和美容仪的黎珐关注度最高。
- 彩妆品类：唇部彩妆关注度持续增长，口红/唇膏增速最快。"概念色"彩妆，如姨妈色、斩男色、人鱼色等，受到市场追捧。
- 香氛品类：迪奥、费洛蒙和香奈儿香水排名前三，但费洛蒙在2017年关注度下降，祖玛珑则持续升温。
- 美发护发品类：护发和造型产品关注度高，其中护发产品增长最快，而染发产品关注度回落。
男士化妆品：
- 男士化妆品关注度在2017年首次下滑，但护肤品和身体护理类基本持平。
- 男士更依赖口碑评价，对防晒产品需求增加，但对祛痘、祛痘印等传统功效的关注度下降。
- 香水市场降温，清洁和防晒产品需求旺盛。
人群分析：
- 化妆品关注用户以19~34岁、大学学历人群为主，偏好社交和网购。
- 华东和西南地区用户对化妆品的关注度明显提升，四线及以下城市用户更依赖移动端获取信息。
- 男士化妆品消费仍以男性自购为主，但网购香水的潜力较大。

关键信息

品牌趋势：
- 高端品牌关注度增速快，2017年占比接近40%，雅诗兰黛和兰蔻排名前两位。
- 韩国品牌如春雨、伊思和A.H.C在大众品牌中表现突出，关注度年增长率均超过200%。
- 高端彩妆品牌中，Tom Ford和玛丽黛佳关注度飙升最快。
市场趋势：
- 工具品类（洁面仪、美容仪）增速最快，带动整体工具市场增长。
- 唇部彩妆占比接近面部彩妆，年增长率达59.2%。
- 香氛品类整体关注度下降，但祖玛珑关注度持续增长。
地域分布：
- 化妆品用户主要集中在华东和西南地区，四线及以下城市用户更依赖移动端获取信息。
- 男士化妆品在一二线城市用户中移动端占比更高。

附录信息

主要品类划分：
- 护肤：面部护理、眼部护理、唇部护理、洁面、精油等。
- 香氛：香水、香精、香薰等。
- 身体护理：身体清洁、基础护理、手足护理、颈部护理、特殊护理等。
- 彩妆：面部彩妆、眼部彩妆、眉部彩妆、唇部彩妆、指甲彩妆等。
- 美发护发：洗发、护发、染发、造型等。
品牌等级划分：
- 高端品牌：雅诗兰黛、兰蔻、迪奥、香奈儿等。
- 大众品牌：兰芝、悦诗风吟、美宝莲、雅漾等。
指标定义：
- 年增长率 = (流量2017 / 流量2016 - 1) × 100%
- TGI指数 = 360总体流量的地域占比 × 100，用于反映地域关注度差异。
城市分类：
- 一线城市：北京、上海、天津、广州、深圳
- 二线城市：重庆、杭州、武汉、成都等
- 三线城市：南昌、宜昌、金华等
- 四线及以下城市：未列出的其他中国大陆城市（不含港澳台）

结论

2018年化妆品行业整体保持稳定增长，但男士化妆品关注度首次下滑，反映出市场细分趋势。移动端流量持续增长，尤其在三四线城市中表现显著。消费者对产品功效的关注度上升，而价格敏感度下降。高端品牌持续受到追捧，韩国品牌在市场中表现突出。彩妆和护肤品类表现强劲，其中唇部彩妆和面部精华增长最快。地域差异明显，华东和西南地区关注度提升，四线城市依赖移动端获取信息。

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