2020年10-11月金融行业移动广告投放分析_12页_1mb

金融行业移动广告投放趋势分析（2020.10.01-2020.11.25）

核心内容概述

2020年10月至11月期间，金融行业在移动广告投放方面呈现出一定的活跃趋势。尽管金融行业的广告数仅占整体行业的1%左右，但其投放力度与创新性仍受到关注。与此同时，互联网金融行业因蚂蚁IPO上市暂缓及京东数科上市受阻而引发对监管体系的讨论，这可能间接影响了金融广告的投放策略与内容形式。

主要观点与关键信息

1. 金融行业广告数整体上升趋势

• 数据趋势：近三月金融行业的广告数呈现上升趋势，但占比较低（约1%），文化娱乐行业则保持稳定，占比超10%。
• 重点平台：金融广告主主要集中在巨量引擎、腾讯广告、百度信息流、搜狗星耀四大平台。
• 平台表现：
  • 巨量引擎、百度信息流：金融类广告投放数持续稳定增长。
  • 腾讯广告、搜狗星耀：金融类广告投放数略有波动。

2. 金融类APP投放素材形式分析

• 主流形式：视频为主，图片为辅，其中《京东金融》、《支付宝》使用视频形式较多。
• 图片为主：《新浪会选股》、《平安口袋银行》则更倾向于图片广告，其中《平安口袋银行》图片广告占比超过80%。
• 素材形式对比：
  • 视频素材更适用于需要情感共鸣或产品功能展示的金融类应用。
  • 图片素材则更注重简洁明了的传达，适合快速吸引注意力。

3. 金融行业推广排行榜分析

• 股票类应用占据推广排行榜前七名，表明其在广告投放中具有较高热度。
• 巨量引擎平台成为股票类应用的首选投放渠道。
• 借贷类品牌在Q4投放力度增强，重回排行榜前列。
• 保险类品牌仍为头部广告主，占据榜单前两位。
• 推广排名上升：
  • 《选股冠军》、《白马财经》等股票类应用排名显著上升。
  • 《钱有道》、《金荣中国》等应用也表现亮眼。

4. 品牌广告投放数TOP10

热门广告创意分析

1. 股票类广告文案特点

• 关键词：每日、最快、智能提示买卖点、炒股黑科技、很简单。
• 内容形式：强调专业性与便捷性，如“每日9点大咖在线分享实战选股技巧”、“输入股票代码，最快3秒诊断”。

2. 借贷类广告文案特点

• 关键词：不面审、日息低至、随借随还、分钟到账、额度高达。
• 内容形式：突出“无门槛”、“低利率”、“快速到账”等卖点，吸引急需资金的用户。

3. 保险类广告文案特点

• 关键词：今日起、重疾保障、好消息、本地人、不要钱。
• 内容形式：以免费领取、高保额、与社保不冲突等为卖点，增强用户信任感。

4. 理财类广告文案特点

• 关键词：X元学理财、X天理财课、告别死工资、理财思维、有钱-2020。
• 内容形式：强调理财教育、提升收入、改变生活方式，吸引年轻用户。

5. 热门视频广告形式

• 街头采访：通过采访用户痛点，由专家出镜讲解产品优势。
• 热门梗结合：如“真香体”、“悄悄惊艳所有人”，增加广告趣味性。
• 真实用户Vlog：展示用户通过产品实现收入逆袭，增强信任感。
• 保险与恋爱结合：突出保险的重要性，强调“高保额比房子、车子更重要”。

总结

金融行业在10-11月的广告投放呈现出上升趋势，尽管占比较低，但其内容创新和投放平台选择显示出较强的市场适应性。股票类应用在推广排行榜中表现突出，借贷类品牌投放力度增强，保险类品牌仍为头部。广告素材以视频为主，结合街头采访、热门梗、真实用户分享等形式，增强用户共鸣与点击率。整体来看，金融广告内容虽有一定同质化，但通过不同的创意手法仍能有效吸引目标用户。