2013年-艾瑞咨询_2012年奥运期间热点SUV网络媒体投放研究方式简版_39页_1mb

2012年奥运期间热点SUV网络媒体投放研究简版总结

核心内容概述

本报告通过定量研究与数据挖掘相结合的方法，对2012年奥运期间热点SUV的受众媒体关注行为、网络服务用户特征以及广告主的网络广告投放表现进行了系统分析，旨在帮助企业寻找与消费者之间形成闭环式网络营销的方法。

主要观点与关键信息

1. 用户特征分析

• 性别分布：热点SUV的关注人群以男性为主，男女性别比约为6:4，女性并非少数。
• 年龄分布：关注热点SUV的用户中，72.1%的年龄在19-30岁之间，呈现年轻化趋势。
• 地域分布：热点SUV的受众主要集中在华北、华东和华南地区，其次是华中和西南，最后是东北和西北。

2. 舆情用户信息偏好

热点SUV的舆情用户信息偏好Top5依次为：

• 汽车
• 旅游
• 音乐
• 电影
• 美食

这些偏好与相应的网络服务用户特征高度一致，表明用户在五大类网络服务上的行为模式相似。

3. 网络服务趋势分析

• 汽车：2012年8月用户规模环比增长3.0%，达22362.7万人。
• 旅游：2012年8月用户规模环比增长5.0%，达11146.6万人。
• 音乐：2012年8月用户规模环比增长7.0%，达16388.3万人。
• 电影：2012年8月用户规模环比增长1.8%，达44071.2万人。
• 美食：2012年8月用户规模环比增长7.8%，达9898.9万人。

五大类网络服务在奥运期间均出现年度流量高峰，表明该时期是进行网络广告投放的黄金时机。

广告主投放表现分析

1. 广告主网站类型偏好

热点SUV广告主对网站类型的选择偏好Top5依次为：

• 门户网站
• 汽车网站
• 视频网站
• 社区网站
• 新闻网站

虽然偏好与舆情用户一致，但旅游、音乐和美食类网站的广告投放量级并未达到舆情关注度的高度，存在一定的认知偏差。

2. 广告形式偏好

• 长纵式大尺寸广告：热点SUV广告主投放量较低。
• 频道合作广告：热点SUV广告主较少采用。
• 网络软件广告和弹出窗口广告：热点SUV广告主几乎不投放。

与普通汽车广告主相比，热点SUV广告主在广告形式上更为保守，偏好使用视频、新闻、汽车类网站的广告形式。

广告投放策略建议

1. 网络渠道选择

• 视频内广告：在长假期间应侧重选择。
• 客户端、汽车频道、新闻频道、体育频道：在热点体育时期应加大投放。
• 内容页匹配：应结合用户偏好选择汽车、旅游、音乐、电影和美食类内容页。

2. 投放时机

• 奥运期间（8月）是五大类网络服务流量的年度高峰，是进行广告投放的有利时机。

3. 地域选择

• 应重点投放于华北、华东和华南地区，这些地区是热点SUV的主流受众集中地。

研究方法与工具

• 艾瑞iUserTracker：监测40万以上中国网民的网络行为，提供真实市场数据。
• 艾瑞iAdTracker：监测379家主流网络媒体和5239个网站频道，提供广告主投放行为数据。
• 艾瑞iVoiceTracker：监测15万站点，包括新闻、博客、论坛、微博等，提供舆情反馈。

研究结论

• 热点SUV的受众与五大类网络服务的用户特征高度相似，均以男性为主，年龄集中在19-30岁，地域集中在东部沿海地区。
• 广告主在投放策略上与目标舆情用户存在一定的认知偏差，尤其在旅游、音乐和美食类网站的投放力度不足。
• 广告主应更加关注用户偏好的网络渠道和内容页，以提高广告投放效果。
• 通过了解历史投放的最佳领域和时机，广告主可逐步优化网络营销策略，形成良性循环。

附录信息

• 研究背景：报告旨在帮助汽车企业更精准地进行市场营销。

• 研究方法：采用舆情分析、用户行为分析和广告投放监测相结合的方式。

• 法律声明：报告内容受版权保护，未经授权不得用于商业用途。

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总顾问

• 杨伟庆：iResearch总裁
• Email: henry@iresearch.com.cn

投放建议总结

• 天时：奥运期间是五大类网络服务流量高峰，适合广告投放。
• 地利：应选择汽车、旅游、音乐、电影和美食类内容页。
• 人和：重点投放华北、华东和华南地区，关注年轻男性用户。

通过结合用户偏好与广告主投放行为，可以更精准地制定网络营销策略，提升广告效果。