2008年奥运营销监测报告简版_21页

2008年奥运营销监测报告总结

核心内容

本报告由艾瑞市场咨询有限公司于2008年9月发布，旨在分析奥运期间网民的网络消费行为及广告主的奥运营销策略。报告从网络营销影响、网络服务发展、广告主营销行为以及网络媒体资源四个方面展开，为理解奥运对网络行业的影响提供了详实的数据和分析。

主要观点

1. 奥运对网络营销的影响

• 提升网络媒体价值：奥运期间，超过半数网民将网络作为获取奥运信息的主要渠道，且使用时长和频次显著增加，尤其是高收入人群和40岁以上用户。
• 增强网络营销效果：奥运与网络广告的结合有助于提升品牌知名度、美誉度和信任度，同时提高用户对网络广告的接受度。
• 未来事件网络营销前景看好：64.7%的网民表示未来会主要通过网络了解社会热点事件，显示出网络在事件营销中的重要地位。

2. 奥运带动网络服务发展

• 网民浏览行为变化：奥运期间，50%以上的网民使用在线视频和体育新闻类网站的时间和频次明显增加，而社区和博客类网站的使用增长较为有限。
• 网站趋同度较高：网民普遍认为奥运新闻和体育新闻类网站之间趋同度较高，而社区和博客类网站的趋同度也较高，但高收入网民对网站的区分度较好。

3. 广告主奥运营销状况

• 饮料行业：典型饮料品牌广告主倾向于在门户网站投放广告，如伊利和蒙牛分别占比87.1%和92.4%。可口可乐和百事可乐则在媒体选择上存在较大差异。
• 金融行业：金融品牌广告主主要选择门户和财经新闻类网站进行广告投放，其中新闻网站占比超过一半。
• 体育用品行业：体育用品广告主几乎全部选择门户网站作为主要投放渠道，社区和新闻类网站仅占少量费用。
• IT行业：IT品牌广告主在门户和IT类网站上投放为主，同时在新闻网站、客户端、地方网站和视频分享网站上也有少量投放。

4. 网络媒体奥运营销资源分析

• cctv.com：作为央视官网，具有权威性和公信力，内容资源丰富，用户覆盖和粘性表现突出，是大品牌广告主的重要选择。
• 用户行为数据：央视网的人均单页有效浏览时间达到1分41秒，远高于新闻门户整体平均水平，显示出其较强的用户吸引力。

关键信息

• 调研方法：采用iClick在线问卷调查，结合深度访谈和桌面研究，样本量超过3000份。
• 数据来源：iAdTracker和iUserTracker系统监测数据，以及公开信息和行业专家观点。
• 研究范围：涵盖网络广告市场规模、品牌广告、富媒体广告、文字链广告等多种形式。
• 时间范围：2008年8月8日至8月24日为奥运期间，9月进行调研和数据分析。

行业趋势

• 奥运期间，网络成为信息获取和营销传播的重要渠道。
• 网络广告市场在奥运期间表现出加速发展的趋势。
• 门户网站仍然是各行业广告主的主要投放平台，但在不同行业中，广告形式和媒体选择存在差异。

图表与数据

• 图1-1显示了2008年网民获取奥运信息的主要媒体选择。
• 图2-2展示了网民认为同类网站无区别的比例。
• 图3-1和图3-2展示了饮料行业广告主的媒体选择和费用分布。
• 表4-1提供了2008年8月央视网用户浏览属性的关键指标。

法律声明

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附录信息

• 附录1：包含正式版报告目录。
• 附录2：列出正式版报告的图表目录，涵盖多个关键调研结果和数据图表。

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