2008年-艾瑞咨询_2008年奥运营销监测报告简版_21页_392kb

报告摘要

2008年奥运营销监测报告总结

核心内容概述

本报告由艾瑞市场咨询有限公司发布，旨在分析2008年北京奥运会期间网民的网络消费行为、网络营销效果以及网络媒体的营销资源利用情况。通过问卷调查与行业访谈相结合的方式，报告揭示了奥运对网络媒体价值、广告主营销策略、网络服务发展等方面的影响。

主要观点

奥运对网络营销的影响

提升网络媒体价值
- 奥运期间，超过50%的网民将网络作为获取奥运信息的最主要渠道，较2007年提升11.8个百分点。
- 网民使用网络的时长和频次显著增加，尤其高收入群体和40岁以上中年用户。
- 网络媒体通过奥运内容的传播，增强了其权威性和公信力，吸引了更多高端用户，提升了整体价值。
提升网络营销效果
- 85.6%的网民对企业采取奥运事件营销方式持认同态度，说明奥运营销在提升品牌知名度、美誉度和信任度方面具有显著效果。
- 奥运与网络广告的结合有助于提高用户对网络广告的接受度，增强了广告传播的有效性。
未来事件网络营销前景看好
- 64.7%的网民表示未来会主要通过网络了解社会热点事件，显示出网络在事件营销中的重要地位。
- 网络广告市场因奥运事件而加速发展，成为企业营销的重要工具。

奥运带动网络服务发展

网民浏览行为变化
- 在线视频和奥运、体育新闻类网站使用率显著上升，超过50%的网民使用时长和频次增加。
- 社区和博客类网站的使用增长相对较小，仅约20%的网民有明显提升。
网民对不同类别网站使用态度
- 网民普遍认为在线视频和奥运新闻、体育新闻类网站趋同度高，而社区和博客类网站趋同度也较高。
- 高收入网民对奥运、体育新闻和在线视频类网站的区分度较好，中高收入网民对社区网站区分度最低。

广告主奥运营销状况

饮料行业
- 饮料品牌广告主倾向于在门户网站投放，如伊利（87.1%）、蒙牛（92.4%）。
- 可口可乐和百事可乐在媒体选择上差异较大，前者以门户为主，后者则更侧重新闻网站。
金融行业
- 金融品牌广告主主要选择门户、财经和新闻类网站进行投放。
体育用品行业
- 体育用品广告主几乎全部选择门户类网站，社区和新闻网站仅占少量费用。
IT行业
- IT品牌广告主倾向于在门户和IT类网站投放，新闻网站、客户端、地方网站等也占一定比例。

网络媒体奥运营销资源分析

cctv.com的营销价值
- 媒体形象：依托央视平台，具有权威性和公信力，成为大品牌广告主的重要选择。
- 内容资源：央视近400个电视栏目内容已实现网上传播，内容资源丰富，质量与数量兼备。
- 营销工具：提供多种广告形式（如弹出窗口、通栏广告、富媒体广告）和公关活动支持，如网络直播、栏目冠名等。
- 用户行为：央视网用户覆盖率达47.93%，人均单页有效浏览时间长达1分41秒，用户黏性高，具备强大的传播能力。

关键信息汇总

数据来源与方法

调研方法：采用iClick在线问卷调查，有效样本超过3000份。
行业研究方法：包括深度访谈、桌面研究、iAdTracker和iUserTracker数据分析。
数据采集范围：涵盖政府数据、经济数据、企业年报、专家观点等公开信息。

媒体与广告主趋势

媒体选择：门户网站在奥运期间成为多数行业广告主的首选，尤其是饮料、金融、体育用品和IT行业。
广告形式：品牌图形广告、富媒体广告、文字链广告等为主要形式，广告主更注重整合营销策略。
用户偏好：高收入网民对奥运类网站区分度较高，而中高收入网民对社区网站区分度最低。

未来展望

奥运事件营销已获得广泛认可，未来网络仍将是事件营销的最佳响应平台。
网络广告市场因奥运事件而进一步发展，预计将持续增长。

结论

2008年北京奥运会显著提升了网络媒体的影响力与价值，促进了网络营销效果的提升，并推动了网络服务的发展。广告主在奥运期间普遍选择门户网站作为主要投放渠道，且注重多种广告形式的整合运用。同时，cctv.com凭借其权威性和用户黏性，成为重要的奥运营销平台。未来，网络在事件营销中的作用将进一步增强，成为企业品牌传播的重要工具。