2012年-艾瑞咨询_2012年奥运营销研究报告简版_30页_1mb

奥运营销研究报告简版总结

核心内容概述

本报告围绕2012年伦敦奥运会，系统分析了奥运营销产业链中主办方、企业与媒体三方的关系，探讨了奥运营销在不同层面的价值与影响。报告结合艾瑞市场咨询有限公司的调研数据与行业分析，揭示了奥运营销对品牌推广、经济发展和媒体传播的重要作用。

主要观点与关键信息

奥运营销产业链

• 奥运营销是将企业产品与奥运品牌结合，以提升品牌价值和市场影响力的策略。
• 奥运会的奥运营销收入来源包括电视广播权、TOP计划、奥组委国内赞助、特许授权和门票收入。
• 超过90%的奥运营销收入分配给奥组委、各国奥委会及国际单项体育联合会，以保障赛事顺利进行。
• 媒体在奥运营销中扮演重要角色，通过传播奥运信息获取广告收入，同时提升品牌影响力。

主办方与奥运营销

• 奥运主办方的奥运营销收入结构以电视广播权为主，占总收入的47.2%（2005-2008年）。
• 奥运会电视广播权收入自1993年起持续增长，2009-2012年达到39.1亿美元。
• TOP计划赞助费用呈现快速增长趋势，从1985-1988年的9600万美元增长至2009-2012年的9.57亿美元。
• 奥组委国内赞助主要在主办国进行，覆盖范围有限，但对提升企业知名度有重要作用。
• 北京奥运会国内赞助收入达到12.2亿美元，为举办国创造了显著的经济收益。

企业与奥运营销

• 奥运作为全球性热点事件，对企业品牌推广和市场拓展具有显著促进作用。
• 企业通过奥运营销可以提升品牌价值、增加产品销量、建立客户关系等。
• 2012年伦敦奥运期间，网民对奥运的关注度极高，整体关注程度达到100%。
• 网民关注内容以赛事本身为主，同时对赛事点评、选手动态等也有较高兴趣。
• 奥运网络营销对网民购买意愿有较强拉动作用，34%的网民表示相关广告增强其购买意愿，61%认为可能提升购买意愿。

媒体与奥运营销

• 网络媒体在奥运营销中的价值显著提升，成为主要传播渠道。
• 2012年中国网民规模较2008年增长近3亿，移动互联网用户增长5倍，网络媒体的传播力和影响力大幅增强。
• 网络媒体的互动性、多元性和移动性使其在奥运营销中具有独特优势。
• 网民更倾向于选择网络媒体获取奥运资讯，超过96%的网民选择网络和电视作为主要渠道，其中62.1%选择网络为主要渠道。
• 网民选择网络媒体的主要因素包括信息更新及时、内容丰富、能够观看赛事转播等。
• 奥运期间，网络资讯服务的浏览页面数呈现几何倍数增长，带动了网络媒体流量的显著提升。

关键数据

媒体类型比较

媒体与奥运营销价值分析

• 门户网站、视频网站和微博是网民获取奥运资讯的主要渠道。
• 奥运期间，网络媒体流量显著增长，为媒体提供了提升影响力和获取广告收入的机会。
• 网络媒体通过整合资源、提供实时信息、赛事视频等方式，增强了用户的参与感和互动性。

结论

2012年伦敦奥运会的奥运营销为各方创造了巨大的价值，尤其在网络媒体和企业营销中表现突出。随着网民规模和移动互联网用户数量的快速增长，奥运营销的影响力和经济价值持续提升，成为企业品牌推广和媒体流量获取的重要手段。