2008年-艾瑞咨询_2008年奥运营销研究报告简版_25页_461kb

2008年奥运营销研究报告简版总结

核心内容

本报告由艾瑞市场咨询有限公司发布，聚焦2008年北京奥运会期间的网络媒体传播与奥运营销策略。报告旨在分析奥运期间网民行为、媒体接触轨迹及广告接受度，为广告主提供有效的奥运营销建议。

主要观点

1. 奥运传播与网络媒体

• 传统媒体优势：

  • 电视媒体：整体感官效果好、权威性强、受众广泛。
  • 纸质媒体：信息传递有效、能够引起细致阅读。
  • 广播媒体：流动性与兼做性俱备，适合即时信息获取。

• 网络媒体独特优势：

  • 内容可选择性强，不受时间与空间限制。
  • 表现形式多样，涵盖文字、图片、音频、视频等多种形式。
  • 交流与分享功能强，形成全民奥运的互动氛围。
  • 精神归属感强，能激发网民的情感共鸣与集体荣誉感。

• 2008年奥运网络传播特点：

  • 互动是核心策略，网络媒体通过多种互动形式增强用户黏性。
  • 产品整合支持互动，如博客、论坛、相册与新闻、体育频道的整合。
  • 主题鲜明吸引互动，如公益、明星类活动。
  • 创意大众化、生活化，拉近网民与奥运的距离。
  • 网络成为网民了解奥运信息的主要渠道，首选率高达47%。

2. 奥运营销与广告主

• 赞助商认知度差异大：

  • 高认知度品牌：中国移动、可口可乐、中国银行、伊利。
  • 低认知度品牌：阿迪达斯、搜狐、麦当劳、UPS。
  • 中国移动与中国联通认知率相差53.3%，可口可乐与百事可乐相差44.4%，显示品牌影响力差异明显。

• 奥运赞助商应具备的特点：

  • 高品质的产品和服务。
  • 承担社会责任，积极回馈社会。
  • 明确的企业文化与高知名度。

3. 网民行为分析及预测

• 奥运精神理解差异：

  • 网民对奥运精神的感受程度从高到低为：拼搏、合作、绿色、梦想、创新。
  • 女性网民在合作、梦想方面感知更强，男性网民在创新方面感知更强。

• 奥运信息获取媒体：

  • 网络和电视是网民获取奥运信息的最主要媒体，占比达81%。
  • 网络媒体首选率高于电视媒体，且信息分类清晰，用户可操控性强。

• 奥运相关广告接受度：

  • 男性网民更关注IT、汽车、体育用品、手机通信行业的广告。
  • 女性网民更关注服饰、食品饮料行业的广告。
  • 食品饮料、体育、电信行业被认为更适合投放奥运相关网络广告。

• 广告效果影响因素：

  • 创意是影响广告效果的最关键因素。
  • 不同类型的网民对广告创意的关注度存在差异。

关键信息

• 调查方法：采用iUserSurvey在线问卷调查，结合行业访谈和桌面研究，回收问卷超过11万份，最终有效样本为7万。
• 网络媒体趋势：综合门户类网站是奥运期间网民使用最集中的类型，其次是搜索引擎类。
• 互动策略：通过公益、明星、创意活动增强网民参与感，提升品牌影响力。
• 广告投放建议：广告主应结合目标用户性别、收入、学历等特征，选择合适的行业和媒体进行广告投放，以提高广告接受度和效果。

结构概览

图表目录

• 图1-1：传统媒体在奥运传播上的优势
• 图1-2：网络媒体优势
• 图1-3：2008年奥运网络传播特点
• 图2-1：奥运赞助商与非奥运赞助商网民认知度对比
• 图2-2：网民认为奥运赞助商应具有的特点
• 图3-1：网民对奥运精神的理解
• 图3-2：网民获取奥运信息的最主要媒体
• 图3-3：网民获取奥运信息的媒体
• 图3-4：网民获取奥运信息的最主要网站类别
• 图3-5：奥运期间网民关注的行业广告
• 图3-6：网民认为适合做奥运网络广告的行业

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