2017年Q3中国网络广告及细分媒体市场数据发布研究报告_18页_696kb

网络广告市场总结（2017Q3）

核心内容

2017年第三季度，中国网络广告市场持续增长，整体规模超过900亿元，达到939.6亿元，同比增长28.8%，环比增长9.0%。市场增速稳定，广告主在下半年投放预算显著提升，预计第四季度将有更大增长空间。

主要观点

• 整体市场增长：网络广告市场规模保持强劲增长，主要得益于广告主在节庆活动（如十一假期、双十一、圣诞）期间的投放预算增加。
• 信息流广告崛起：信息流广告在2017Q3占比达17.8%，成为市场新增长点，其形式从图文向视频转变，短视频营销迅速发展。
• 电商广告增长显著：电商广告市场份额为29.8%，较去年同期增长4个百分点，显示出广告主对电商渠道的重视。
• 移动端主导趋势：移动端在新闻资讯广告中占比达83.5%，表明移动互联网在广告传播中的重要性日益增强。
• 视频及直播市场活跃：在线视频市场收入达218.6亿元，广告市场规模为120.2亿元，同比增长30.7%。泛娱乐直播市场规模为110.4亿元，同比增长111.4%，主要受暑期档和游戏赛事推动。

关键信息

网络广告总体规模

• 市场规模：2017Q3为939.6亿元，同比增长28.8%，环比增长9.0%。
• 增长预测：预计Q4网络广告规模将继续增长，受节庆活动影响较大。
• 统计口径：以媒体收入为统计依据，不包括渠道代理商收入，包含搜索联盟的联盟广告收入和广告分成。

在线视频市场

• 市场规模：2017Q3为218.6亿元，同比增长14.4%，环比增长18.9%。
• 广告收入：广告市场规模达120.2亿元，同比增长30.7%，信息流广告成为新增长点。
• 内容驱动：暑期档期间自制内容和头部内容集中上线，带动用户增长和广告收入提升。

泛娱乐直播市场

• 市场规模：2017Q3为110.4亿元，同比增长75.1%，环比增长23.3%。
• 用户增长：用户规模总体保持在1.1亿上下浮动，受暑期档影响略有回升。
• 商业模式：当前主要依赖用户打赏，未来将探索更多元化收入模式，如ARPU值提升和游戏类直播营销。

社交网络市场

• 市场规模：2017Q3社交广告规模为103.97亿元，同比增长53.7%。
• 用户增长：社交APP月度独立设备数保持平稳增长，仅在2017年6月有小幅下跌。
• 广告形式：原生广告形式不断丰富，从图文向视频转型，短视频营销成为新趋势。

新闻资讯市场

• 市场规模：2017Q3互联网新闻资讯广告收入达80.6亿元，移动端占比83.5%。
• 用户规模：移动端新闻资讯用户达6.5亿，PC端用户有所下降。
• 行业格局：移动新闻资讯行业格局分化明显，头部平台占据大部分资源和收益。

数据来源

• 所有数据均来自艾瑞咨询研究院的自主研究和统计预测模型。
• 数据采集包括企业财报、行业访谈及移动设备监测数据。

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