2017年Q3中国网络广告及细分媒体市场数据发布研究报告_16页_752kb

网络广告及视频直播市场2017Q3总结

核心内容

2017年第三季度，中国网络广告市场保持强劲增长，季度市场规模达到939.6亿元，同比增长28.8%，环比增长9.0%。随着双十一、圣诞节等大型促销活动的临近，预计Q4网络广告市场仍将有显著增长。

网络广告主要形式及占比

• 电商广告：占比29.8%，较去年同期增长4个百分点，显示电商广告持续增长。
• 信息流广告：占比17.8%，保持高速增长，成为推动市场增长的新动力。
• 搜索广告：占比23.2%，虽然与上季度相比略有下降，但预计在Q4受电商广告增长影响，占比可能进一步降低。
• 其他形式广告：包括导航广告、电子邮件广告等，未详细提及具体数据。

视频及直播行业发展情况

在线视频市场规模

• 整体市场规模：2017Q3达218.6亿元，同比增长14.4%，环比增长18.9%。
• 增长驱动因素：暑期档内容集中上线，带动用户增长和广告收入提升。
• 市场趋势：用户规模和粘性提升明显，但未来需探索更多收入模式。

在线视频广告市场规模

• 广告市场规模：120.2亿元，同比增长30.7%，环比增长14.8%。
• 广告形式变化：贴片广告增速放缓，信息流广告成为新亮点，推动平台内容布局调整。

泛娱乐直播市场发展

市场规模

• 整体市场规模：2017Q3达110.4亿元，同比增长75.1%，环比增长23.3%。
• 增长原因：暑期档和游戏赛事密集，带动用户活跃度和广告投放。

用户规模

• 用户规模趋于稳定：整体用户规模保持在1.1亿左右，2017年6月开始回升。
• 挑战与趋势：用户规模增长放缓，平台需探索多元化收入模式，如ARPU值提升和游戏类直播营销。

社交网络发展情况

社交APP设备数走势

• 月度独立设备数：自2017年1月起保持平稳增长，仅6月有小幅下跌。
• 增长趋势：用户规模随人口结构扩展而提升，但人口红利期难以再次推动爆发式增长。

社交广告市场规模

• 市场规模：2017Q3达103.97亿元，同比增长53.7%。
• 广告形式变化：原生广告形式从图文向视频转变，短视频营销成为新趋势。
• 市场潜力：社交广告的潜在价值不断被挖掘，与其它媒体的协同效应显著。

新闻资讯市场发展

广告市场规模

• 整体广告市场规模：2017Q3达80.6亿元，环比增长8.0%，增幅略有下降。
• 移动端占比：移动端广告收入达67.3亿元，占整体广告收入的83.5%，显示移动端已成为主要增长点。

用户规模

• 移动用户：2017年9月达6.5亿，环比增长0.5%。
• PC端用户：4.7亿，环比下降2.8%。
• 趋势分析：移动新闻资讯流量增速放缓，PC端用户持续减少，二者差距扩大，预示移动平台主导趋势。

关键信息

• 网络广告市场整体增速稳定，广告主投放预算提升明显。
• 信息流广告增长迅速，成为推动市场增长的重要力量。
• 在线视频和泛娱乐直播市场受内容和活动影响较大，增长潜力仍存。
• 社交网络用户增长趋于平稳，需依赖精细化运营和新形式广告。
• 移动端新闻资讯广告收入占比高，成为市场主要驱动力。

数据来源

• 所有数据均基于企业财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算。
• 部分数据为艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。

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