艾瑞-2017年Q3中国网络广告及细分媒体市场数据发布研究报告-2017.12-17页-1mb

2017Q3中国网络广告市场总结

核心内容

2017年第三季度，中国网络广告市场呈现出稳步增长的态势，整体市场规模超过900亿元，达到939.6亿元，同比增长28.8%，环比增长9.0%。市场增速稳定，广告主在下半年的投放预算显著提升，预计在Q4将迎来更大增长空间。

主要观点

网络广告总体规模

• 市场规模：2017Q3网络广告市场规模为939.6亿元，同比增长28.8%。
• 增长驱动：广告主投放预算增加，节日促销活动（如十一假期、双十一、圣诞节）推动市场增长。
• 未来展望：Q4增长空间较大，市场持续向好。

各形式网络广告市场规模

• 信息流广告：占比达17.8%，保持高速增长，成为市场新增长点。
• 电商广告：占比29.8%，同比增长4个百分点，显示电商广告的持续影响力。
• 搜索广告：占比23.2%，环比略有下降，但Q4可能因电商广告增长而进一步下降。
• 其他形式广告：包括导航广告、电子邮件广告等，未详细提及增长情况。

在线视频市场

• 市场规模：2017Q3在线视频市场规模为218.6亿元，同比增长14.4%，环比增长18.9%。
• 增长原因：暑期用户粘性提升、自制内容集中上线，带动广告及用户付费增长。
• 广告收入：广告市场规模达120.2亿元，同比增长30.7%，环比增长14.8%。
• 信息流广告：在贴片广告增速放缓背景下，信息流广告成为新增长点，推动平台内容布局转型。

泛娱乐直播市场

• 市场规模：2017Q3泛娱乐直播市场规模达110.4亿元，同比增长75.1%，环比增长23.3%。
• 增长原因：暑期档影响及游戏赛事密集，带来用户和广告收入的提升。
• 用户规模：整体用户规模趋于稳定，约1.1亿，但移动端用户增长放缓，平台需探索多元收入模式。
• 未来趋势：付费用户增长放缓，ARPU值增长将成为重点，游戏类直播营销发展迅速。

社交网络市场

• 市场规模：2017Q3社交广告规模超过100亿元，达103.97亿元，同比增长53.7%。
• 增长驱动：社交媒体原生广告布局增加，广告形式从图文向视频转变，短视频营销成为新趋势。
• 用户增长：社交APP月度独立设备数长期保持平稳增长，但人口红利期将难再推动爆发式增长。

新闻资讯市场

• 市场规模：2017Q3新闻资讯广告规模达80.6亿元，移动端占比83.5%。
• 增长情况：移动端广告收入同比增长11.6%，整体广告收入增幅略有下降。
• 行业格局：移动新闻资讯行业格局分化明显，头部平台占据大部分资源与收益，其广告收入波动对行业影响较大。
• 用户规模：移动端新闻资讯用户达6.5亿，PC端用户有所下降，移动流量增速进入平缓期。

关键信息

• 数据来源：艾瑞咨询研究院基于企业财报、行业访谈及统计预测模型进行估算。
• 统计口径：网络广告市场规模以媒体收入为准，不包含渠道代理商收入；社交广告收入以媒体广告收入为准，包括社交网站PC端与移动端广告。
• 信息流广告：自2016年起独立核算，涵盖社交、新闻资讯、视频网站的信息流品牌及效果广告。
• 市场趋势：信息流广告、短视频营销、ARPU值提升成为未来增长的关键方向。
• 行业挑战：用户规模增长放缓，平台需探索多元化收入模式，尤其是移动端的持续增长与PC端的下滑。

总结

2017Q3中国网络广告市场整体表现良好，各细分市场均有所增长。信息流广告和短视频营销成为推动增长的重要因素，社交广告和新闻资讯广告在移动端表现出强劲势头。随着节日促销活动的临近，Q4市场有望进一步扩大。然而，用户规模增长放缓，平台需在内容创新和收入模式上寻求突破，以维持长期增长。