2017年-艾瑞咨询_2017年Q3中国网络广告及细分媒体市场数据发布研究报告_18页_858kb

2017Q3中国网络广告市场总结

核心内容

2017年第三季度，中国网络广告市场呈现稳步增长态势，整体市场规模超过900亿元，达到939.6亿元，同比增长28.8%，环比增长9.0%。市场增速稳定，广告主在下半年的投放预算显著提升。随着十一假期、双十一、圣诞节等大型活动和节日的临近，预计2017年第四季度网络广告规模仍将保持增长。

主要观点

• 市场增长稳定：2017Q3网络广告市场同比增长28.8%，显示市场持续扩张。
• 信息流广告崛起：信息流广告占比达到17.8%，成为推动市场增长的重要力量。
• 电商广告增长显著：电商广告占比29.8%，较去年同期增长4个百分点。
• 移动端主导：移动端在新闻资讯广告中占比高达83.5%，显示出移动互联网在广告投放中的主导地位。
• 视频与直播市场增长迅猛：在线视频市场收入达218.6亿元，同比增长14.4%；泛娱乐直播市场规模达到110.4亿元，同比增长111.4%。

关键信息

网络广告总体规模

• 2017Q3网络广告市场规模：939.6亿元
• 同比增长：28.8%
• 环比增长：9.0%
• 预计Q4增长空间较大

各形式网络广告市场规模

• 电商广告：占比29.8%，同比增长4个百分点
• 信息流广告：占比17.8%，保持高速增长
• 搜索广告：占比23.2%，Q4可能因电商广告增长而继续下降
• 分类广告：从2014年开始核算，仅包括58同城、赶集网等
• 其他形式广告：包括导航广告、电子邮件广告等

在线视频市场

• 2017Q3在线视频市场规模：218.6亿元
• 同比增长：14.4%
• 环比增长：18.9%
• 自制内容及头部内容上线集中，带动广告及用户付费增长
• 信息流广告成为新亮点，贴片广告增速放缓

泛娱乐直播市场

• 2017Q3市场规模：110.4亿元
• 同比增长：75.1%
• 环比增长：23.3%
• 受暑期档和游戏赛事影响，市场规模提升
• 用户规模趋于稳定，未来重心将转向ARPU值增长
• 游戏类直播营销发展迅速，带来更多互动方式

社交网络市场

• 2017Q3社交广告市场规模：103.97亿元
• 同比增长：53.7%
• 社交媒体在原生广告方面的布局增加，形式从图文向视频转变
• 短视频营销成为新趋势，社交广告潜力被持续挖掘

新闻资讯市场

• 2017Q3新闻资讯广告市场规模：80.6亿元
• 移动端占比：83.5%
• 移动端广告收入同比增长11.6%
• 移动新闻资讯用户达6.5亿，PC端用户减少，移动用户差距扩大
• 行业格局分化明显，头部平台占据主要资源与收益

市场趋势与展望

• 移动化趋势明显：移动端在多个广告形式中占据主导地位，成为增长主要驱动力。
• 行业格局分化：头部平台在新闻资讯和社交广告中占据显著优势，中小平台面临更大竞争压力。
• 信息流广告成为焦点：信息流广告在视频、社交、新闻资讯等平台中快速发展，成为广告主的新选择。
• 泛娱乐直播潜力巨大：尽管用户规模趋于稳定，但ARPU值增长和创意互动形式的丰富，为行业带来新的增长点。

数据来源

• 艾瑞咨询研究院基于企业财报、行业访谈及统计预测模型进行估算。
• 数据涵盖多个细分领域，包括在线视频、泛娱乐直播、社交网络、新闻资讯等。

联系方式

• 咨询热线：4000262099
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公司介绍

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