2016年-数据局_360：2016年第一季度化妆品行业研究报告_49页_2mb

化妆品行业研究报告总结（2016年第一季度）

行业概览

化妆品行业自2014年1季度以来，检索量持续增长，增速与360搜索基本持平。过去两年内，化妆品行业季均增长率为3.0%。护肤品检索量增速（5.4%）超过行业总体增速，成为增长最快的子品类。男士化妆品检索量增速（7.7%）是行业总体增速的两倍以上，显示出男士化妆品市场的快速增长趋势。

品类分析

品类关注度分布

• 护肤：关注度最高，检索量占比约80.0%。其中，面部护理（面霜、面膜、精华等）和眼部护理（眼霜、精华等）最为热门，祛斑、祛痘、美白和抗衰老功效护肤品关注度最高。
• 彩妆：检索量占比约75.0%。面部彩妆关注度最高，占53.7%；唇部彩妆（口红/唇膏）和眼部彩妆（眼线、睫毛膏）关注度次之。
• 香氛：检索量增速较快，2015年3季度为高峰期。迪奥和香奈儿是香氛领域最受关注的品牌，两者合计占比超过40.0%。
• 美发护发：检索量增长缓慢，季均增长率为1.6%。洗护类基础产品（洗发水、护发素等）关注度最高，占比达75.1%。

品牌关注度

• 高端品牌：品牌集中度高，Top10品牌检索量占比超60.0%。雅诗兰黛、兰蔻、香奈儿、迪奥等品牌占据主导地位。
• 大众品牌：品牌众多，关注度分散。巴黎欧莱雅、美宝莲、相宜本草等品牌在大众市场中表现突出。

男士化妆品

男士化妆品关注度持续上升，检索量增速是行业总体的两倍以上。主要关注点包括：

• 产品关注度：洁面乳和香水是男士化妆品中关注度最高的产品，Top10产品中护肤品占比高。
• 品牌关注度：巴黎欧莱雅和妮维雅是男士化妆品中最受关注的品牌，检索量占比接近20.0%。
• 用户画像：男士化妆品检索用户以19~24岁男性为主，兴趣集中在时尚美妆、游戏和3C电子领域。

检索用户分析

• 性别分布：化妆品检索用户中女性占76.2%，男性占23.8%。
• 年龄分布：25岁及以上用户占比42.8%，上班族占57.5%。
• 地域分布：广东、北京、上海等地对化妆品关注度最高，其中广东检索量占比13.8%，TGI指数为115.7。北京、上海、江苏、浙江、安徽等地TGI指数均高于100，显示对化妆品的关注度高于平均水平。
• 时间分布：工作日的9~11时、14~16时，以及周末的19~23时是化妆品检索的高峰期。

用户兴趣偏好

化妆品检索用户兴趣集中在影视娱乐、时尚美妆和3C电子。其中，电影、电视剧和综艺节目是最受欢迎的类别，具体包括：

• 电影：《美人鱼》、《熊出没之熊心归来》、《澳门风云3》、《疯狂动物城》、《功夫熊猫3》
• 电视剧：《芈月传》、《太阳的后裔》、《寂寞空庭春欲晚》、《女医明妃传》、《青丘狐传说》
• 综艺节目：《快乐大本营》、《奔跑吧兄弟第三季》、《天天向上》、《王牌对王牌》、《欢乐喜剧人》

附录

化妆品主要品类划分

• 护肤：面部护理、眼部护理、唇部护理、洁面、精油等
• 彩妆：面部彩妆（BB霜、粉底等）、眼部彩妆（睫毛膏、眼线等）、唇部彩妆（口红、唇膏等）、眉部彩妆、指甲彩妆、卸妆产品等
• 香氛：香水、香精、香薰
• 身体护理：沐浴露、身体乳、手足护理、颈部护理、特殊护理（除臭、防蚊等）
• 美发护发：洗发、护发、染发、造型产品（弹力素、摩丝等）

化妆品品牌等级划分

• 高端品牌：雅诗兰黛、兰蔻、迪奥、香奈儿、科颜氏、资生堂、丝芙兰、魅可、倩碧、雪花秀、娇韵诗、赫拉、伊丽莎白雅顿、碧欧泉、欧舒丹、法国娇兰、贝玲妃、悦木之源、海蓝之谜、后WHOO、SK-II、芭比布朗、植村秀、乔治阿玛尼、希思黎、伊夫圣罗兰、纪梵希、安娜苏、祖马龙、范思哲、羽西、马克·雅可布、赫莲娜、馥蕾诗、宝格丽、科莱丽、雅姿、三宅一生、卡诗、艾莉萨博、古驰、玫珂菲、肌肤之钥、菲拉格慕、大卫杜夫、博柏利、浪凡、BOSS、NARS、蔻依、杜嘉班纳、宝丽、香缇卡、芬迪、印象之美、万宝龙等。
• 大众品牌：兰芝、悦诗风吟、瓷肌、美宝莲、雅漾、九朵云、费洛蒙、蝶翠诗、佰草集、玫琳凯、相宜本草、韩束、玉兰油、伊思、理肤泉、菲诗小铺、薇姿、资生堂姬芮、爱丽小屋、自然堂、梦妆、曼秀雷敦、黛莱美、韩后、高丝雪肌精、谜尚、芳珂、妮维雅、美体小铺、卡姿兰、南娜、自然乐园、皇后(片仔癀)、亦博、御泥坊、雅芳、蜜丝佛陀、思亲肤、温碧泉、完美、水密码、欧瑞莲、高丝、丝塔芙、3CE、澳尔滨、阿芙、白芙泥、如新、水宝宝、可莱丝、露华浓、资生堂欧珀莱等。

指标定义

• 季均增长率：计算公式为 $\left(\sqrt[n - 1]{\frac{\text{检索量}{2016Q1}}{\text{检索量}{2014Q1}}} - 1\right) * 100.0%$
• TGI指数：反映化妆品行业检索量的地域分布与360搜索总体情况的差异，TGI指数等于100表示平均水平，高于100代表该地区关注度高于平均水平。

总结

化妆品行业在2016年第一季度呈现出稳步增长的趋势，其中护肤品和彩妆是最受关注的品类。男士化妆品市场增长迅速，检索量增速是行业总体的两倍以上，显示出男性消费者对化妆品的关注度正在提升。检索用户以女性上班族为主，集中在广东、北京、上海等经济发达地区，且在工作日和周末晚间为检索高峰期。用户兴趣集中在影视娱乐、时尚美妆和3C电子领域，而男士化妆品用户则更倾向于时尚美妆、游戏和3C电子。高端品牌集中度高，而大众品牌竞争激烈，检索量分布较为分散。