中国旅游研究院_马蜂窝：2021中国红色旅游消费大数据报告_23页_13mb

中国红色旅游消费大数据报告（2021）总结

核心内容

2021年是中国共产党建党一百周年，红色旅游在中国迎来新的发展高峰，成为人民日常生活的一部分。红色旅游不仅是一种文化体验，更是传承红色基因、弘扬革命精神的重要方式。随着技术与市场的融合，红色旅游在产品创新、科技赋能和融合业态等方面呈现出新的发展趋势。

主要观点与关键信息

红色旅游市场概况

• 发展势头强劲：红色旅游已成为新时代精神文化消费的重要组成部分，搜索热度较上年增长176%。
• 区域热度变化显著：京津冀、湘赣闽、沪浙等红色旅游区热度增长突出，其中北京涨幅最高，达到316%。
• 游客参与度高：41.7%的游客参加红色旅游次数超过3次，7.1%的游客超过5次，显示红色旅游已成为常态化的文化体验方式。
• 节假日出行高峰：寒暑假和国庆节成为红色旅游出行高峰期，占全年总出行人数的45%。

红色旅游的吸引力与创新

• 红色文化氛围浓厚：94.5%的游客对红色旅游目的地的文化氛围表示满意，其中79.1%非常满意或较满意。
• 沉浸式体验受欢迎：红色旅游通过剧本杀、实景演出、沉浸式情景剧等方式，增强了游客的互动体验。
• 新兴红色目的地“出圈”：一些新兴景区因热门影视剧而热度飙升，如上海四行仓库抗战纪念馆、长影旧址博物馆等。

红色旅游与研学结合

• 研学旅游兴起：红色旅游与研学结合成为暑期旅游市场的热门趋势，家长和青少年积极参与。
• 热门研学景区：包括中国国家博物馆、中国人民革命军事博物馆、毛泽东同志故居等。

红色旅游线路与景区

• 短途游为主流：热门线路以一日游为主，如北京一日游、韶山一日游等。
• 经典景区持续火热：橘子洲、岳麓山、中山陵、天安门等经典景区热度持续上升，其中中共一大会址涨幅达243%。
• 新兴景区热度增长：如汶川大地震震中纪念馆、厦门海堤纪念公园等，成为年轻游客的新宠。

游客画像与行为特征

• 客源城市集中：一、二线城市是红色旅游的主要客源地，如北京、上海、广州等。
• 年轻化趋势明显：80、90后占整体游客的80%，00后和90后“Z世代”占比超过50%，成为红色旅游的主力军。
• 家庭亲子游增长：32%的游客选择家庭亲子游，67%的游客与朋友、同学同行，凸显红色旅游的教育意义。
• 短途游受青睐：疫情防控常态化背景下，短途游成为主流，3天左右的轻旅行占比达44%。

旅游融合与科技赋能

• “红色+”融合业态：红色旅游与影视、体育、动漫、游戏等元素融合，成为新时代红色旅游的重要发展方向。
• 科技增强体验：沉浸式体验项目如延安红街、上海1925书局等，通过科技手段提升游客参与感和学习效果。

结论

2021年红色旅游在中国呈现出高质量发展的态势，游客从被动接受到主动参与，红色文化已深入人心。随着融合创新和科技赋能，红色旅游不仅成为教育和文化传承的重要平台，也成为年轻人喜爱的旅游方式。未来，红色旅游将继续朝着更加多元化、年轻化和科技化的方向发展，成为推动旅游产业升级的重要力量。