【马蜂窝】2023春节旅游大数据报告_36页_7mb

2023年春节旅游大数据报告（1.21-1.27）显示，国内防疫政策调整后旅游市场加速复苏，出境游热度持续攀升。云南、广东、海南成为最受追捧的热门省份，其中云南以254%的热度涨幅居首，广东373%、海南129%紧随其后。华中地区河南、湖南、湖北近三周热度增长达340%。北京、西双版纳、三亚等传统热门城市依旧火爆，贵阳作为新晋目的地吸引大量年轻消费者，其特色民俗活动如杀年猪、打糍粑等成为亮点。
报告显示，亲子游热度环比增长509%，成为增长最快的细分市场，亲子游目的地偏好热带雨林和海岛，如西双版纳、三亚等地。自驾游持续火热，且年轻父母更倾向选择能开阔孩子视野的博物馆、科技馆等人文景点。男性消费者偏爱户外运动（滑雪、露营、潜水等），女性则更关注边逛边买和民俗体验。热门玩法包括温泉康养、冰雪旅游、主题乐园及创意市集、非遗表演等，其中“目的地攻略”搜索占比最高（39%），其次为玩法（33%）、酒店民宿（13%）和美食（6%）。
美食目的地方面，佛山、长沙、成都、西安、厦门、广州、贵阳、乐山、南京、重庆最受青睐，代表美食有佛山扎蹄、长沙臭豆腐、成都火锅、贵阳辣子鸡等。小众目的地中，长白山、腾冲、万宁等因独特活动（如玉兔迎春花灯节、洞穴音乐会）成为新热点，吸引注重体验的年轻群体。
出境游方面，泰国以945%的热度增长位列十大热门境外国家之首，日本、马来西亚、美国等紧随其后。亚洲目的地因距离近、政策宽松成为首选，消费者热衷于体验当地文化与自然景观。东北地区冰雪景区如长白山天池、哈尔滨冰雪大世界成为亲子及年轻群体青睐的打卡地，而西安则凭借大唐不夜城、兵马俑等文化景点吸引大量游客。
人群画像显示，女性占比提升至61%（较元旦增长3%），00后、90后、80后占出游人群的82%。年轻父母更倾向于选择亲子度假酒店、主题乐园及自然景区，而男性则偏好户外探险类活动。数据显示，疗愈度假、温泉康养等需求显著增长，森林温泉、地热温泉等特色项目成为热门选择。
关键词分析表明，消费者对目的地攻略、玩法规划及美食信息关注度极高。马蜂窝大数据系统通过TPI指数评估目的地综合价值，助力旅游业数字化运营。未来旅游趋势或聚焦小众目的地开发、亲子主题体验及文化深度游，同时需加强线上营销与个性化服务以满足多样化需求。