【马蜂窝】2024五一旅游大数据报告_44页_11mb

马蜂窝《2024年“五一”大数据报告》总结

一、整体趋势

1. 出行人群：五一假期出游以年轻群体为主，00后、90后、80后占比达88%，女性占比62%，一线城市（如北京、上海）及新一线城市客源地集中。
2. 时间与偏好：多数游客选择1-3天短途或中长途旅行（占比74%），自驾游成为主流，小众目的地热度显著提升，反向旅游（避开人从众景点）趋势明显。
3. 目的地特色：
   • 国内热选城市：杭州、重庆、成都、北京、上海等，古城古镇、山海风光、夜间经济是亮点。
   • 小众城市：广西崇左、四川凉山、云南保山等，形成年轻游客探索热点。
   • 热点景区：博物馆（如故宫、三星堆）、自然景区（如婺源、峨眉山）、亲子研学基地（如成都熊猫基地、上海迪士尼）。
   • 境外热度：日本、泰国、马来西亚和迪拜、格鲁吉亚为中国游客首选境外地，出游客群偏向家庭及年轻游客。
4. 主题游增长明显：
   • 自驾游：各省自驾热度环比回升279%。
   • 亲子游：增长247%，北海、成都、上海亲子游热度高。
   • 美食游：同比增长209%，食文化成为出行重要理由。
   • 女性偏好多元休闲活动，如赏花、City Walk、逛古村古镇，偏好体验派活动。

二、地域分析

• 华东地区：杭州、乌镇、婺源成为主要目的地，热度环比回升13%，亲子家庭偏爱双城游。
• 西南地区：九寨沟、香格里拉等自然与文化景区吸引力强，亲亲子研学活动热度高。
• 东北地区：以夏季休憩趋向为主，热度环比回升超200%，户外活动成主导。
• 华北地区：北京、天津本地及周边热门，如古北水镇、五指山、北戴河，家庭团聚为主。
• 华南及西北地区：热度因海滨及风景资源有差异，如广州三江、黑龙江哈尔滨等。

三、主要发现举例

• 五一热门城市TOP5：北京、重庆、成都、上海、杭州。
• 热度环比激增城市：大连长海、山东荣成、湖南郴州等。
• 亲子城TOP5：南宁、合肥、郑州、武汉、大连。
• 自由行热门：浙江、山东、江苏，自驾车辆输出量大幅上升。
• 境外出圈旅景区：东京、曼谷、新加坡、阿布扎比、迪拜等。

四、关键洞察与建议

• 政策层面：推动“小众游”配套服务建设、无人机+网约车+自驾营地等新旅游产品的开发。
• 企业层面：依托大数据精准营销，针对Z世代文化消费偏好进行内容运营，开发亲子游、邮轮、生态旅游等特色服务。
• 消费者层面：倡导自主旅游、线路定制、健康休闲方式，契合年轻用户的深度旅行需求。

该报告来源于马蜂窝数据库分析，涵盖五一期间大量用户行为数据，反映了中国在后疫情时代旅游消费的新特点与新趋势，对文旅产业提供了有效的规划与实施参考。