2022-03-15-中国旅游研究院_马蜂窝-2021中国红色旅游消费大数据报告_23页_13mb

红色旅游高质量发展与消费趋势分析报告 (2021)

研究背景与发展现状
红色旅游自2004年发展至今，历经18年，进入稳定与高质量发展阶段。该趋势源于中国共产党成立100周年氛围及红色旅游内涵、市场结构、游客行为等方面的显著变化。

主题与内容拓展
红色旅游的拓展体现在文化内容现代化、融合创新，吸引更多年轻游客参与。游客对红色文化的接受度高，景区对革命历史的叙述进行了创新，市场规模和文化氛围同步增强。

区域发展与结构变化
全国范围内红色旅游热度显著提升，北京、上海、湖南等地需求增长垫高。值得注意的是，多省红色景区搜索热度增长惊人，抖音平台推动新兴景点知名度，如上海四行仓库纪念馆受影视作品带动跨越性提升。

数据表现

• 2021年红色旅游搜索热度同比增长176%，暑期期间也保持高增长。
• 热门红色旅游城市TOP10依次为北京、上海、长沙、西安、南昌、南京、延安、广州、重庆、武汉。
• 经典景区红色旅游资源丰富，如毛故居、韶山等，搜索热度高于新兴景点；但也有如长征湘江战役纪念馆、武汉革命博物馆等热度持续上升。

融合业态与产业发展

• 红色+科技、研学、影视、民宿等领域融合成为主要扩展方向，提供多样化体验。
• 新形态业态比如红色+研学、红色+酒店、红色+生鲜等逐渐成为市场暖点。
• 具体数据表明，红色+影视排列第一，吸引游客占比最高。

消费结构与游客行为

• 年轻人参与度显著增强：
  • 00后、90后占比超过50%，年轻游客更加看重文化沉浸式体验。
  • 亲子家庭红色旅游成为重要类型，占比近70%，消费也偏爱社交互动强的体验模式。
• 游客类型多样化，包括个人出行、家庭、亲友、研学等，位列前十，爆发性增长。
• 明显趋向短途、轻强度的红色出游形式，周末及单日游更受欢迎。

传播与推广方式创新

• 摇屏纪录片、短视频、影视联动、网红打卡成为重要传播手段。
• 旅游平台提供技巧引导、短途行程安排，辅助游客更便捷出行，并满足个性化信息需求。

技术革新与体验提升

• VR、AI 游览导览更具现代感。
• 红色讲解员、讲解设备及多语言服务提升了传播过程的情感共鸣和吸引力。

结论
红色旅游不再仅是单一的爱国主义工具，更演变为依靠经济、文化、教育及科技融合的综合旅游业态，成为新时代主要经济增长点之一。