马蜂窝旅游2021年旅游新国潮大数据报告_26页_15mb

旅游新国潮总结

核心内容

“旅游新国潮”是指中国年轻人在旅游消费中日益重视具有中国特色的文化元素和创新体验的旅游方式。这一趋势不仅体现在日常消费领域，如国潮服饰、文创产品等，也逐渐渗透到旅游产业中，形成了一种新的旅游潮流。通过用户调研、马蜂窝旅游大数据等分析，可以看出年轻人对红色旅游、博物馆旅游以及文创旅游的偏好正在持续上升。

主要观点

• 红色旅游：年轻人越来越重视红色旅游，将其视为一种爱国主义教育和文化体验的方式。红色旅游不仅满足了他们对革命历史的兴趣，也带动了革命老区的经济发展。
• 博物馆旅游：博物馆成为年轻人旅游的重要选择，尤其在“博物馆之春”趋势下，文化类景区门票销售占比显著提升，博物馆类游览项目成为“旅游新国潮”的代表。
• 文创旅游：旅游文创产品因其独特的设计和文化内涵受到年轻人喜爱，如故宫雪糕、河南博物院的“考古盲盒”等，不仅具有实用性，还具备收藏价值和社交分享属性。

关键信息

红色旅游

• 红色旅游在年轻人中流行，成为旅游的必选项之一。
• 2021年端午假日期间，87.9%的游客体验了红色旅游。
• 红色旅游热度在暑期持续上升，搜索词如“红色旅游线路”、“重庆红色旅游”等热度上涨明显。
• 95后超越80后，成为红色旅游的主要人群。
• 红色旅游地包括嘉兴、南昌、西柏坡、太行山区、上海、西安、延安、长沙、茅台镇、井冈山等。

红色旅游景点热度

• 全国十大红色旅游景点：
  • 侵华日军南京大屠杀遇难同胞纪念馆
  • 井冈山风景名胜区
  • 南昌八一起义纪念馆
  • 嘉兴南湖旅游区
  • 中共一大会址
  • 中共代表团驻沪办事处旧址纪念馆（周公馆）
  • 韶山毛泽东纪念园
  • 武汉革命博物馆
  • 四行仓库抗战纪念馆
  • 中国天眼

红色旅游区域分析

• 东北地区：鸭绿江断桥、九一八历史博物馆、旅顺日俄监狱旧址博物馆等成为热门。
• 华北地区：北京的天安门广场、中国人民革命军事博物馆等是红色旅游首选地。
• 华东地区：南京大屠杀遇难同胞纪念馆、井冈山、遵义会议会址等热度较高。
• 华南地区：黄埔军校、红色娘子军纪念园、中国天眼等受到年轻人喜爱。
• 华中地区：韶山毛泽东纪念园、刘少奇同志纪念馆等是年轻人的热门选择。
• 西北地区：延安、原子城纪念馆、东风航天城等成为红色旅游名片。
• 西南地区：遵义会议会址、重庆中国三峡博物馆、中国天眼等是年轻人关注的焦点。

博物馆旅游

• 博物馆类旅游项目在年轻人中极具吸引力，成为“旅游新国潮”的代表。
• 2021年第二季度，文化类景区门票销售占比达46%，博物馆类景点占据重要位置。
• 马蜂窝旅游平台通过“云赏传承”直播系列活动推广博物馆文化，如“深夜博物馆”栏目。
• 故宫博物院、中国国家博物馆、上海自然博物馆、三星堆遗址博物馆、湖南省博物馆等是年轻人最爱的博物馆。

文创旅游

• 文创产品如“新青年”环保袋、故宫雪糕、河南博物院“考古盲盒”等成为年轻人旅游的必备品。
• 文创产品不仅具有实用性，还具备收藏价值和社交分享属性。
• 河南博物院、陕西历史博物馆等推出多种文创产品，如陶瓷修复体验、青铜文物盲盒等，广受欢迎。

总结

“旅游新国潮”反映了年轻人对文化体验和创新旅游方式的追求，推动了红色旅游、博物馆旅游和文创旅游的发展。通过大数据和科技手段，红色旅游景点和博物馆不断丰富体验内容，吸引年轻人参与。文创产品的创新设计和文化内涵，使得旅游纪念品不再是单纯的纪念品，而是成为旅行的一部分，增强了旅行的趣味性和文化价值。