2022-01-18-中国旅游研究院_马蜂窝-2021中国冰雪旅游消费大数据报告_25页_13mb

2021年北京冬奥会临近推动中国冰雪旅游市场快速发展，进入高质量发展阶段。分析显示，冰雪旅游在空间格局、市场结构、游客行为等方面呈现新特征，如区域热度分布变化、年轻化趋势和消费升级。东北地区（如黑龙江、吉林）继续保持主导地位，热门省份包括北京、河北等；华中和西北地区热度逐步增长，湖北省神农架滑雪场和新疆阿勒泰等地成为新兴目的地。

客源方面，一线城市（如北京、上海、广州、深圳）占比高，占总游客数的38.6%，其次是新一线城市，二线城市占比达30.9%，整体一线和新一线城市合计占比高达82.3%。年龄分布显示，90后和00后群体占比提升至54.5%，较2020年增长5.4个百分点，体现冰雪旅游年轻化趋势。性别上，女性游客约占61%，偏好度高，但男性更愿意为高品质体验买单；主要消费支出集中在住宿（占比47%）、滑雪（40%）和温泉（45%），人均花费在5000元以上，约四成游客花费超过1万元。

出行时间以周末和短途轻旅游为主，约63.2%的游客选择周末或工作日出行，较2020年增长7.5%；社交式结伴旅游（如呼朋引伴）和新晋小众玩法（如冰雪狩猎、魔幻漂流）日益流行，带动冰雪与文旅、时尚融合创新，传统活动如冬捕和冰灯也备受青睐。华南和西南地区也通过室内滑雪场和温泉度假吸引游客，整体市场呈现多样化、高质量发展特点，冬奥会推动冰雪运动普及，预计未来消费升级和社会化趋势将持续。