2023春节旅游大数据报告-马蜂窝_36页_7mb

2023年春节旅游大数据报告（1.21-1.27）显示，国内防疫政策调整后旅游市场迅速复苏，出境游热度持续攀升，泰国、日本、马来西亚等亚洲国家成为热门目的地。国内旅游呈现三大特点：一是云南、广东、海南等省份因自然风光和特色美食成为首选，其中云南以动植物王国形象、广东以美食天堂定位、海南则凭借海岛风光和海上运动吸引大量游客；二是小众目的地兴起，长白山、腾冲、万宁等因独特活动（如冰钓、温泉养生、非遗体验）成为新晋热点；三是亲子游和自驾游需求激增，亲子游同比增长509%，男性偏好户外运动（如滑雪、潜水），女性更倾向边逛边买（如寺庙、夜市、古镇）。

从热门景区来看，北京环球度假区、上海迪士尼、长隆野生动物世界等主题乐园持续领跑，东北地区冰雪景观（长白山天池、哈尔滨冰雪大世界）与人文景观（圣索菲亚大教堂）并重，西安以大唐不夜城、兵马俑等历史文化景点成为西北热选。华南地区以长隆乐园、涠洲岛等兼具娱乐与自然景观的景区为主，华东则聚焦浙江西湖、安徽宏村等文化与生态结合的区域。此外，温泉康养、民俗体验（如贵州“玉兔迎春”花灯节、云南非遗集市）成为市场新增长点。

人群画像显示，女性游客占比达61%，较元旦提升3%，Z世代（00后、90后）占出游人群的37%，80后达45%。亲子游中女性占比高达79%，家庭更倾向选择融合教育与娱乐的场所（如主题乐园、博物馆）。年轻群体偏好创新玩法，如贵阳山地越野、洞穴音乐会、城市漫游等，推动“潮玩”成为趋势。数据还揭示消费者搜索需求集中于目的地攻略（39%）、玩法（33%）、酒店民宿（13%）和美食（6%），其中佛山、长沙、成都等城市因特色小吃吸引大量游客。

关键词分析表明，“攻略”“玩法”“酒店民宿”“美食”成搜索焦点，非遗文化、庙会灯会等年味活动受年轻群体追捧。TPI（旅游资产指数）体系通过整合用户行为数据（阅读、分享、购买等）实现对旅游目的地的全面评估，助力旅游机构优化数字化运营。马蜂窝推出的北极星系统已应用于全球合作伙伴，提供智慧营销解决方案。报告指出，旅游消费正从传统观光向个性化、体验式转变，新兴目的地与创新玩法将重塑市场格局。