艾瑞咨询：2017年Q2季度互动娱乐数据发布研究报告_28页-1mb

2017Q2中国互动娱乐行业总结

核心内容

2017年第二季度，中国互动娱乐行业呈现出稳中有升的发展态势，核心市场包括网络游戏、动画、数字阅读等，整体规模与用户行为持续增长，但部分细分市场增速放缓。腾讯和网易在市场中占据主导地位，市场份额合计超过六成，而其他厂商则通过收购、IP运营和独立游戏扶持等手段积极寻求突破。

主要观点

1. 网络游戏市场

• 市场规模：2017Q2中国网络游戏市场规模达595.2亿元，环比增长2%，同比增长38.8%。
• 用户规模：移动游戏用户规模达4.5亿，环比增长2.5%；PC游戏用户规模为4亿，环比下降1%。
• 市场结构：移动与PC游戏市场份额基本稳定在六四开，但移动游戏呈现轻微上升趋势。
• 行业格局：腾讯和网易占据主导地位，市场份额合计64.5%，较2016Q2略有提升。后位厂商竞争激烈，通过收购并购或IP运营实现弯道超车。
• 移动游戏增长放缓：虽然《王者荣耀》带动了移动游戏的关注，但市场整体增长放缓，缺乏新爆款，需更多创新游戏推动发展。

2. 动画市场

• 非低幼动画：若森、玄机、腾讯等出品的原创与IP改编动画表现优异，《画江湖之杯莫停》和《全职高手》分列第一和第二。
• 低幼动画：英国作品如《粉红猪小妹》和《狗狗巡逻队》占据前列，国产作品《熊出没》和《猪猪侠》也具有较强影响力。
• 日本动画：经典长期连载作品为主流，《航海王》《名侦探柯南》《龙珠超》等占据头部，治愈系和创新剧情吸引年轻用户。

3. 数字阅读市场

• 用户规模：移动端数字阅读月独立设备数超2.3亿，平均使用时长超过16亿小时。
• 平台运营：各平台通过内容优化和精细化运营提升用户粘性，推动阅读时长增长。

4. 行业事件

• 资本动态：巨人网络从美股退市，回归A股；三七互娱完成对墨鵑科技和智铭网络的收购，增强研发与发行能力。
• IP联动：腾讯与西山居合作，推动《十万个冷笑话》手游发行；三七互娱推出《楚乔传》影游联动项目。
• 独立游戏扶持：中手游推出“拿手好戏”计划，支持《蛋蛋军团》《Uri:莲花溪之苗》等独立游戏，提升市场多样性。
• 电竞与教育：上海体育学院开设“电子竞技解说”专业方向，探索电子竞技人才培养；英国将编程纳入学校必修课程，游戏开发教育逐步普及。

关键信息

网络游戏市场

• 市场规模：595.2亿元，同比增长38.8%。
• 用户转移趋势：PC游戏用户向移动游戏转移，但整体用户规模保持稳定。
• 移动游戏表现：《王者荣耀》带动市场关注，但整体增长放缓，需更多创新产品。

动画市场

• 非低幼动画：原创与IP改编作品表现突出，腾讯、玄机、若森等企业占据前列。
• 低幼动画：英国作品受喜爱，国产动画品牌逐渐形成影响力。
• 日本动画：经典续作与治愈系、创新剧情吸引年轻用户。

数字阅读市场

• 用户规模：移动端数字阅读月独立设备数超2.3亿，平均使用时长超16亿小时。
• 平台策略：通过内容优化和用户运营提升阅读时长。

行业事件

• 巨人网络：完成美股退市，回归A股。
• 腾讯与西山居：战略入股，推动IP合作与游戏发行。
• 三七互娱：完成收购，推出多款热门游戏，进入沪深300指数样本股。
• 中手游：推动独立游戏扶持计划，拓展IP合作与海外市场。

数据来源与方法

• 所有数据均来自艾瑞咨询研究院的自主研究与统计模型核算。
• 部分数据将在2017年相关报告中进行调整。
• 报告内容基于公开信息、企业财报及专家访谈，提供市场参考。

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