2017年Q2季度互动娱乐数据发布研究报告_28页-1mb

2017Q2中国互动娱乐行业总结

核心内容概览

2017年第二季度，中国互动娱乐行业整体保持稳定增长，网络游戏市场表现尤为突出。以下是该季度的主要市场动态与关键信息总结：

一、网络游戏市场分析

市场规模

• 2017Q2中国网络游戏市场规模：595.2亿元，环比增长2%，同比增长38.8%。
• 移动游戏：用户规模达4.5亿，环比增长2.5%；市场规模为388.8亿元，同比增长58.8%，环比增长5.7%。
• PC游戏：用户规模4亿，环比下降1%；市场规模为206.4亿元，同比增长12.2%，环比下降2.6%。

市场格局

• 市场份额：腾讯和网易合计占据64.5%的市场份额，相比2016Q2的62.9%略有提升。
• 头部厂商：腾讯凭借《王者荣耀》在移动端的强劲表现，进一步拉开与竞争对手的距离；网易则表现相对平淡，新作《光明大陆》和代理《我的世界》未能引发广泛关注。
• 竞争态势：后位厂商竞争激烈，通过收购并购等手段寻求突破。

市场趋势

• 用户转移：PC游戏用户向移动游戏转移趋势明显，但整体用户规模仍保持稳定。
• 增长放缓：移动游戏市场增速放缓，需更多创新内容来推动发展。

二、动画市场分析

国产非低幼动画

• 头部作品：《画江湖之杯莫停》和《全职高手》分别位居第一和第二，代表原创与IP改编的双优表现。
• 制作公司：若森数字、玄机科技、腾讯动漫等企业表现突出。
• IP影响：IP改编动画在用户中拥有广泛的影响力，如《全职高手》、《十万个冷笑话》等。

低幼动画

• 英国作品：《粉红猪小妹》和《狗狗巡逻队》占据前两名，具有深刻的教育意义和趣味性。
• 国产作品：《熊出没》、《猪猪侠》等作品逐渐形成品牌影响力。

日本动画

• 经典续作：《航海王》《名侦探柯南》《龙珠超》等经典作品持续受欢迎。
• 新番表现：《博人传》《夏目友人帐陆》《Re:CREATORS》等新番吸引年轻用户，治愈系与创新剧情是主要吸引力。

三、数字阅读市场分析

• 设备数：2017Q2数字阅读APP月独立设备数超过2.3亿。
• 使用时长：平均使用时长超过16亿小时，平台通过精细化运营和内容优化提升用户粘性。

四、行业事件盘点

资本市场动态

• 巨人网络：从美股退市，正式更名为“巨人网络集团股份有限公司”，回归A股。
• 腾讯：战略入股西山居，获得其自有新游戏在中国大陆地区的发行和运营优先权。
• 三七互娱：收购墨鵑科技和智铭网络，增强研发和发行实力；旗下《永恒纪元》上线一周年，年流水超26亿元。

互动娱乐行业事件

• 中手游：推出多款热门手游，如《神话永恒》《妖精的尾巴-最强公会》，并获得App Store全球推荐。
• 独立游戏扶持：中手游推出“拿手好戏”独立游戏扶持计划，合作作品《蛋蛋军团》与《Uri:莲花溪之苗》表现亮眼。
• Game Jam活动：中手游承办“CiGA Game Jam北京站”，推动独立游戏发展。
• A股市场：三七互娱被纳入沪深300指数样本股，标志着其在游戏行业中的重要地位。

五、艾瑞咨询简介

• 公司背景：艾瑞咨询成立于2002年，致力于通过产业研究推动中国互联网新经济发展。
• 研究领域：涵盖互联网、电子商务、网络营销、金融服务、教育医疗、泛娱乐等领域。
• 服务对象：已为上千家企业提供定制化研究咨询服务，是中国互联网企业IPO首选的第三方研究机构。

关键信息总结

• 市场增长：网络游戏市场整体保持稳定增长，移动游戏增速放缓，但仍是主要增长动力。
• 用户转移：PC用户向移动游戏转移趋势明显，但整体用户规模稳定。
• IP影响力：IP改编动画和原创动画在市场中占据重要地位，尤其在年轻用户中表现突出。
• 行业竞争：头部厂商（腾讯、网易）占据主导地位，后位厂商通过并购和合作寻求突破。
• 数字阅读：设备数与使用时长双增长，平台通过内容优化提升用户活跃度。
• 资本动向：多家游戏公司进行资本运作，推动行业整合与发展。
• 政策与教育：英国将游戏开发纳入学校课程，反映游戏产业的未来潜力。

主要观点

• 中国网络游戏市场在2017Q2呈现低水平增长，但整体仍保持健康发展的态势。
• 移动游戏市场虽增速放缓，但仍是推动行业增长的关键因素。
• IP改编和原创内容在动画市场中占据主导，为行业带来持续热度。
• 后位厂商通过并购和合作实现弯道超车，行业竞争日趋激烈。
• 数字阅读市场在用户运营和内容优化方面持续发力，用户粘性提升。
• 资本市场与政策环境对游戏行业发展起到重要推动作用。