20230216-万联证券-美容护理行业1月美妆电商数据跟踪_1月美妆线上数据整体承压_重点品牌表现分化_6页_700kb

报告摘要

1月美妆线上数据总结

行业整体表现

2023年1月，美妆行业线上数据整体承压，主要电商平台的化妆品（护肤、彩妆）成交额均出现同比下滑，且跌幅较上月有所扩大。

淘系平台：化妆品成交额为122.84亿元，同比下跌40%。
拼多多平台：化妆品成交额为3.72亿元，同比下跌91%。
京东平台：化妆品成交额为30.29亿元，同比下跌20%。
苏宁平台：化妆品成交额为0.09亿元，同比下跌71%。

各平台护肤与彩妆成交额普遍负增长，其中拼多多跌幅最大，护肤和彩妆分别同比下跌94%和84%；苏宁平台护肤与彩妆分别同比下跌69%和79%；京东平台护肤成交额同比跌幅扩大至16%，彩妆同比跌幅收紧至29%。

重点品牌表现

1月国货品牌在淘系平台表现分化，部分品牌增长显著，而多数品牌销售额下滑。

贝泰妮：
- 薇诺娜：销售额6580万元，同比-58%
- 薇诺娜宝贝：销售额617万元，同比+100%
珀莱雅：
- 珀莱雅：销售额17733万元，同比-18%
- 彩棠：销售额4620万元，同比+49%
- 悦芙缇：销售额454万元，同比+72%
水羊股份：
- 御泥坊：销售额936万元，同比-58%
- 大水滴：销售额945万元，同比+144%
丸美股份：
- 丸美：销售额2094万元，同比-37%
- 恋火：销售额2235万元，同比+20%
华熙生物：
- 润百颜：销售额2706万元，同比-52%
- 夸迪：销售额3096万元，同比-30%
- 米蓓尔：销售额1051万元，同比-55%
- BM肌活：销售额1020万元，同比-51%
上海家化：
- 玉泽：销售额1884万元，同比-59%
- 佰草集：销售额755万元，同比-58%
- 高夫：销售额456万元，同比-45%
- 美加净：销售额466万元，同比-35%
- 启初：销售额70万元，同比-96%
- 双妹：销售额50万元，同比-47%
上美集团：
- 韩束：销售额2494万元，同比-65%
- 一叶子：销售额1064万元，同比-69%
- 红色小象：销售额882万元，同比-83%
鲁商发展：
- 瑗尔博士：销售额3115万元，同比-42%
- 颐莲：销售额1416万元，同比-34%
逸仙电商：
- 完美日记：销售额4333万元，同比-64%
- 小奥汀：销售额936万元，同比-58%
- 完子心选：销售额104万元，同比-77%
毛戈平：
- 毛戈平：销售额5073万元，同比-8%
- 至爱终生：销售额8万元，同比-50%