2024年中国内地移动游戏买量白皮书_63页_3mb

手游APP广告投放数据分析

市场情况

• 2024年手游市场实际销售收入2382.17亿元，同比增长5.01%，增速较2023年有所下滑。
• 国内游戏版号发放稳中有升，多款现象级手游上线，但增速减缓。
• 游戏多端发布和小游戏（特别是IAA）的崛起分散了移动端游戏收入。

手游APP广告投放情况

• 2024年手游APP投放素材量达4383万条，同比增长51%。
• 买量投放趋于“达人内容时代”，达人素材占比22%，制作成本降低。
• 7月和8月为投放高峰，增长达107%，暑期抢量加剧。
• 投放主体达9600家，同比增长24%，比2022年增速回升。

游戏投放分析

• 在投游戏数为20054款，同比下降12.35%，创下近年最低。
• 新增投放游戏8900款，占比44.57%，同样是近年来最低。
• 新品获量难度大，但小游戏和出海仍为热点。

热投题材与玩法

• 热投题材TOP10：现代、魔幻、仙侠、传奇居前，传统题材投放下滑。
• 热投玩法TOP10：休闲、消除、益智增长，MMO整体下滑。
• iOS端用户占比达49%，得益于其更高的付费率。

总体趋势

• 2024年手游投放数量创新高，但增长速度放缓。
• 达人内容和AI技术在素材制作中越发普及。
• 多端布局、精细化运营、多元化投放成为趋势。

小游戏广告投放数据分析

小游戏市场规模

• 2024年小游戏市场规模预计500亿元，增速高于2023年。
• 2025年预计达到610亿元，同比增长22%，但仍较当前增速缓慢。
• 头部厂商布局积极，中小玩家选择增多。

小游戏广告投放

• 微信和抖音为投放主阵地，竞品消耗占比提升。
• 投放主体同比增长47%，总数超2500家。
• IAA（休闲）游戏持续催化，素材增长明显。

游戏品类分析

• 放置类游戏：下半年热度消退，但仍维持头部地位。
• 策略类游戏：2024年进入市场“爆发期”，多个代表产品上线。
• 卡牌游戏：整体热度下滑，市场趋于平静。

热投题材和玩法

• 现代题材和末日题材增长显著，传统仙侠类题材呈下滑趋势。
• 消除类和塔防类游戏成为新增长点，创意玩法层出不穷。

总体趋势

• 小游戏市场信息化、多平台化，竞争优势分化明显。
• AI和UGC内容在创作中应用广泛，趋于内容定制化。
• 结合实际情况，迎来精细化投放和多样化运营的新周期。