2025-01-07-DataEye-2024年中国内地移动游戏买量白皮书_64页_3mb

报告摘要

市场规模：2024年移动游戏市场实际销售收入2382.17亿元，同比增长5.01%，增速较2023年下滑，但为历史第二高。游戏版号常态化发放推动市场增长，头部产品（如《逆水寒》）带动收入提升。然而小游戏和多端发布分散了收入来源。
投放数据：
- 手游APP投放素材总量4383万条，同比增长51%，增速收窄。
- iOS端占比达49%，同比增长6个百分点，因用户付费能力强。
- 达人素材占比22%，成为新宠；AI素材制作成本低，推高素材量。

竞争白热化：
- 在投游戏数同比下降12.35%，达3年最低，市场进入存量阶段。
- 新游增长乏力，新增投放游戏仅8900款，占比44.57%，反映获量难度提升。
- 产品发行转向谨慎，厂商更倾向小游戏或出海。
投放策略变化：
- 内容化营销：视频素材占比60%，同比提升6个百分点，以“星广联投”和AI内容为主。
- 投放主体多角化：2024年投放主体达9600多家，同比增长24%，多数为联运或代理模式。
- 素材生命周期延长：平均使用5.08天，同比提升0.9天，反映内容质量提升。
品类与题材演变：
- 现代题材增幅显著（+1100款），休闲、益智品类为主；仙侠、传奇题材同比腰斩。
- 玩法转型：MMORPG同比下降超3000款，轻度玩法（消除、塔防）增长；新玩法如LD-like、背包-like受青睐。
- 二次元与MMO：二次元题材占比提升2个百分点，MMORPG赛道转型激烈。
小游戏市场：
- 市场规模预估500亿，IAA（休闲游戏）成为增长引擎，占比达七成。
- 投放主体激增，社交类（如《寻道大千》）和SLG（如《无尽冬日》）为热投品类。