2009-2010年中国网络广告市场份额报告_33页

中国网络广告市场份额报告（2009-2010年）总结

核心内容

本报告主要分析了2009年全球及中国网络广告市场的发展状况，以及2010年的市场趋势预测。报告指出，尽管全球广告市场在2009年经历了二战后最严重的下滑，但网络广告因其高渗透率、精准度和受众广泛等优势，成为唯一保持增长的媒体形式，显示出强大的市场活力。

主要观点

全球市场分析

• 2009年全球广告市场：市场规模为4437.0亿美元，同比下降10.2%。除拉美市场外，其他地区均出现下滑。
• 网络广告表现突出：全球网络广告市场规模达到540.7亿美元，占全球广告市场12.4%，同比增长2.3个百分点。
• 2010年市场趋势：全球广告市场预计出现小幅回升，增长0.9%。新兴经济体如中国、俄罗斯等将推动市场增长，预计2010年中国广告市场规模将达318.31亿美元，成为全球第三大广告市场。

中国市场分析

• 2009年中国网络广告市场：市场规模达207.4亿元，同比增长22.0%。市场先抑后扬，第二季度开始强劲反弹。
• 细分形式表现：品牌图形广告（43.5%）和搜索引擎广告（33.6%）占据主导地位，视频广告（2.7%）和富媒体广告（6.4%）增速显著，分别为72.0%和37.5%。
• 核心媒体格局：搜索引擎（百度、谷歌）和综合门户网站（新浪、搜狐矩阵、腾讯、网易、MSN中国）仍是市场主要力量，淘宝网、优酷网等垂直媒体也开始崭露头角。

关键信息

品牌广告主分析

• 品牌广告主数量增长：2009年品牌广告主数量达11611个，同比增长52.0%。
• 行业投放费用结构：网络服务行业投放费用最高（18.9亿元），其次为交通类（14.9亿元）和IT产品类（10.7亿元）。

技术与市场趋势

• 技术推动精准营销：网络广告技术如CPM计费模式、精准定向技术等受到广告主青睐，推动市场增长。
• 新媒体发展：社交网络广告市场在2009年正式起航，视频广告和富媒体广告增长迅速，显示出新媒体的巨大潜力。
• 版权与监管：视频网站版权问题逐渐凸显，行业规范逐步加强，对视频广告的发展起到积极影响。

市场事件

• 经济回暖推动增长：中国宏观经济回暖带动网络广告市场复苏，特别是第二季度开始。
• 融资与创新：易传媒完成3000万美元第二轮融资，OpenX完成1000万美元融资，推动广告技术发展。
• 传统媒体涨价：2010年传统媒体如分众传媒、卫视台等将出现价格上涨，为互联网媒体带来更多机会。

结构清晰要点

一、研究背景

• 艾瑞咨询推出一系列研究报告，涵盖全球和中国网络广告市场。
• 2009年中国经济回暖带动网络广告市场强劲反弹，成为全球增长亮点。

二、研究方法

• 采用行业深度访谈、桌面研究及艾瑞自有数据监测系统iAdTracker进行分析。
• 数据来源包括政府数据、企业财报、行业访谈及公开信息。

三、概念定义

• 网络广告分为品牌广告和付费搜索广告。
• 品牌图形广告、富媒体广告、视频广告等是主要形式。
• 品牌网络广告主为基于互联网推广其产品或服务的商家。

四、报告摘要

• 全球市场下滑：2009年全球广告市场下滑10.2%，网络广告是唯一增长的媒体。
• 中国市场增长：2009年市场规模达207.4亿元，2010年预计突破300亿元。
• 细分形式增长：视频广告和富媒体广告增速显著，显示新媒体潜力。
• 垂直媒体崛起：淘宝网、优酷网等垂直类媒体受到广告主广泛认可。

五、报告正文

• 全球市场结构：电视广告仍占主导，报纸、杂志等传统媒体市场份额下降。
• 中国核心媒体：搜索引擎和综合门户网站占据市场主要份额，垂直媒体开始崭露头角。
• 广告主趋势：品牌广告主数量快速增长，网络服务行业投放费用最高。
• 技术与创新：精准营销技术推动广告主选择网络广告，新媒体价值提升。

附录：2009年热点事件

• 经济回暖：中国网络广告市场强劲反弹，走出金融危机影响。
• 融资与创新：易传媒、OpenX等公司融资推动技术发展。
• 社交网络广告：市场正式起航，传统广告主开始尝试。
• 视频广告增长：视频网站收入增长显著，版权问题逐步规范。
• 传统媒体涨价：为互联网媒体带来增长机会。
• 中房信上市：对互联网媒体创新模式具有借鉴意义。

法律声明

• 报告内容受版权保护，未经授权不得用于其他商业用途。
• 部分数据为预估，可能存在波动，以iAdTracker系统为准。
• 艾瑞不为报告数据承担法律责任。

总结

本报告详细分析了2009年全球及中国网络广告市场的发展状况，指出网络广告在经济危机中仍保持增长，成为市场亮点。同时，报告预测2010年市场将加速增长，尤其在视频和富媒体广告领域。技术发展和新媒体崛起推动广告主选择网络广告，垂直媒体开始获得广泛认可，形成市场多元发展趋势。