20150610-艾瑞市场咨询-文化传媒_爱上超模_特别分析-视·屏全接触_23页_1mb

视·屏全接触总结

核心内容

《视·屏全接触》是一份2015年第一季度的双屏媒体广告与收视分析报告，主要聚焦于视频网站与电视之间的互动表现，分析了OTV（Over-The-Top Video）广告增长趋势、热门电视剧与综艺节目的跨屏收视情况，以及视频网站自制内容对电视平台的反向输出现象。

主要观点

1. OTV广告增长显著

• 2015年第一季度，OTV广告规模同比增长33%，其中1月增长23%，2月增长45%，3月增长25%。
• 双屏广告投放格局保持稳定，视频网站继续扩大市场份额，三大视频平台（优土、腾讯视频、爱奇艺）在2015Q1的广告投放份额从2014年的57%提升至62%，占据近2/3的份额。
• 全国性电视台（CCTV+PSTV）在TV广告中占比超过1/3，省台（PTV）与全国性电视台的份额相当。

2. 跨屏收视表现

• 电视剧方面：《妻子的谎言》同时问鼎电视和网络电视剧排行榜，央视综合频道的《王大花的革命生涯》在电视端排名第二，在网络端排名第四。《锦绣缘华丽冒险》虽已完结，但仍在网络端保持高排名。
• 综艺节目方面：湖南卫视的《快乐大本营》和《天天向上》在电视端排名前二，而《奔跑吧兄弟》在电视端排名第15，但在网络端排名第一，显示其在移动端的高人气。
• 双屏互动：部分节目通过电视播出带动网络收视，如《爱上超模》的电视播出日成为网络收视高峰，体现电视对网络平台的反哺作用。

3. 《王大花的革命生涯》分析

• 该剧是一部谍战悬疑喜剧，由闫妮、张博、辛芷蕾、木幡龙等主演，讲述农村妇女王大花在国难当头成长为革命战士的故事。
• 电视端收视主要集中在40岁以上观众，TGI（Target Group Index）为150，显示其更受中老年群体欢迎。
• 网络端则以18岁以下青少年为主，TGI为137，显示出该题材在青少年中的吸引力。
• 该剧在开播初期和收官阶段均引发热议，尤其是“大花闫妮与少年”话题在微博刷屏，带动了搜索热度。

4. 《爱上超模》分析

• 由爱奇艺独家出品，是一档超模时尚真人秀节目，通过网络首播和电视重播的模式实现双屏互动。
• 网络端观众中，72%通过移动端设备观看，28%通过PC观看，显示移动端在综艺收视中的主导地位。
• 该节目在电视端和网络端均受到女性观众的青睐，女性在占比和TGI上均超过男性。
• 网络端19-30岁观众为主，占比达70%，而电视端以40岁以上观众为主，占比53%，但年轻群体在电视端的TGI也高达178，显示出节目对年轻人群的吸引力。
• 该节目与湖北卫视合作，实现视频网站自制综艺向电视台的反向输出，具有较强的市场影响力。

关键信息

• 数据来源：iResearch、iVideoTracker、CSMInfosys。
• 时间范围：2015年4月。
• 地域范围：全国。
• 目标人群：7-60岁网民（电视）；4岁以上所有人群（电视）。
• 节目亮点：
  • 《王大花的革命生涯》融合革命题材与喜剧元素，实现双屏收视增长。
  • 《爱上超模》以高水准制作反向输出至电视，实现跨屏互动。
• 行业动态：
  • 腾讯发布NBA战略，打造中文社区。
  • 爱奇艺两部大剧播放量破26亿。
  • 乐视与亚视合作，计划打造亚洲最大的互联网影视娱乐平台。
  • PPTV与小米达成战略合作，拓展体育及影视内容。

总结

《视·屏全接触》报告揭示了2015年第一季度双屏媒体的互动趋势与市场格局。OTV广告持续增长，显示出视频网站在广告市场的强大竞争力。同时，《王大花的革命生涯》和《爱上超模》等节目在跨屏收视方面表现突出，既吸引了中老年观众，又赢得了青少年群体的青睐。此外，行业动态显示，视频网站与传统电视台的合作正在加深，形成互补与共赢的格局。