【TalkingData】2016上海迪士尼人群洞察报告_29页_2mb

上海迪士尼人群洞察报告总结

核心内容

本报告基于TalkingData移动数据研究中心的数据分析，对2016年5月至7月期间上海迪士尼乐园的用户画像、客流量变化、人群偏好及辐射范围进行了全面分析。报告揭示了上海迪士尼对游客的吸引力及其对移动互联网应用和线下消费的影响。

主要观点

• 用户画像：上海迪士尼主要吸引年轻用户（35岁及以下占77.1%），且以已婚有车的家庭为主，表明其受众为中产家庭。
• 客流量变化：自试运营起，客流量持续上升，正式运营后增长更为显著。主题乐园是园区内最受欢迎的区域。
• 人群偏好：迪士尼人群对出行、旅游、教育、医疗等应用有较高的偏好，尤其在试运营和正式运营期间，这些应用的使用率显著提升。
• 线下消费意愿：迪士尼人群的线下消费意愿高于整体，主要集中在服饰鞋帽、生活服务和餐厅等品类。
• 辐射范围：上海迪士尼吸引了全国范围的游客，试运营期间主要辐射江浙沪地区，正式运营后辐射范围进一步扩大。

关键信息

数据来源

• TalkingData App Analytics、TalkingData Game Analytics、TalkingData Ad Tracking
• 合作伙伴包括应用市场、渠道、运营商等

数据周期

• 2016年5月-7月（试运营：5月7日-6月11日，正式运营：6月16日-7月17日）

概念定义

• 用户覆盖率：当月安装有某个移动应用的设备数量占当月监测设备总数的比例
• 用户活跃率：当月使用过某个移动应用的设备数量占当月监测设备总数的比例
• 客流量：根据设备位置信息统计的设备量，仅提供趋势参考
• 内部客流聚集指数：分区客流量与园区整体客流量的比值，指数越高表示吸引力越强
• 关联应用指数：迪士尼人群安装某类应用的比例与移动互联网整体的比例对比，TGI指数高于100表示优势
• 消费偏好：用户线下消费的偏向性，整合用户光顾过的品牌进行分类统计

上海迪士尼人群特征

• 年龄分布：以35岁及以下为主，占比77.1%
• 婚姻状况：已婚用户占七成
• 车辆拥有：拥有车辆比例高于整体
• 设备品牌：苹果设备占比达63.6%
• 设备价位：4000元以上设备为主，设备尺寸集中在5.5-5.1英寸
• 城市分布：试运营期间以一线城市为主，正式运营后吸引更多二线、三线及以下城市用户
• 省份分布：上海占比最高（25.0%），其次是浙江（7.8%）、北京（7.7%）、江苏（7.0%）等

人群偏好

• 出行类应用：百度地图、高德地图、滴滴出行等应用受欢迎，易到用车和嘀嗒拼车指数较高
• 旅游类应用：携程旅行、铁路12306、去哪儿等应用受青睐，航旅纵横指数较高
• 教育类应用：有道词典、金山词霸、作业帮等应用使用率高，有道翻译官和英语流利说指数突出
• 消费品类：服饰鞋帽、生活服务、餐厅等是主要线下消费品类

迪士尼辐射分析

• 游戏活跃度：迪士尼开园带动了旗下游戏的活跃次数提升
• 辐射范围：试运营期间主要吸引长三角和东部地区游客，正式运营后辐射范围扩大，吸引全国游客

结论

上海迪士尼自开园以来，吸引了大量游客，尤其以年轻、中产家庭为主。其对出行、旅游、教育等应用的带动作用显著，同时提升了游客的线下消费意愿。迪士尼的吸引力不仅体现在园区内，还辐射至全国，成为推动相关产业的重要因素。