2016年上海迪士尼人群洞察报告_1471600238346_29页_2mb

上海迪士尼2016年用户画像与行为分析总结

核心内容概述

本报告基于TalkingData移动数据研究中心的数据，分析了2016年5月至7月期间上海迪士尼乐园的用户画像、行为偏好及辐射范围。主要结论包括：上海迪士尼吸引了大量年轻用户和中产家庭，用户对出行、旅游类应用偏好显著，线下消费意愿较强，并带动了旗下游戏的活跃度。

主要观点与关键信息

1. 用户画像

• 年龄分布：35岁及以下用户占比达77.1%，表明年轻人是迪士尼的主要游客群体。
• 婚姻状况：已婚用户占七成，远高于移动互联网整体的51.6%，显示迪士尼吸引了较多已婚人群。
• 车辆拥有情况：迪士尼人群拥有车辆的比例高于移动互联网整体，表明出行便利性是其重要考量。
• 设备使用情况：
  • 63.6%的用户使用苹果设备，设备机型TOP5均为苹果产品。
  • 67%的用户设备价位在4000元及以上，设备尺寸以5.5-5.1英寸为主。
• 地域分布：
  • 试运营期间，42.8%的用户来自上海本地，正式运营后本地用户占比降至25%。
  • 正式运营后，全国各省市均有游客前来，其中江浙沪地区为主要辐射区。
  • 一线城市中，上海和北京用户占比最高。

2. 客流量趋势

• 试运营至正式运营：2016年5月至7月，客流量持续上升。
• 园区内部吸引力：主题乐园是吸引力最强的区域，其次是生态园，餐饮购物区吸引力相对较低。
• 热力图分布：迪士尼人群在上海市区和园区内主要集中在主题乐园区域。

3. 应用偏好

• 关联应用类型：
  • 工具、网络购物和社交类应用在迪士尼人群中的占比排名前三。
  • 对比移动互联网整体，迪士尼人群更偏好出行、旅游、教育、房产和汽车类应用。
• 具体应用：
  • 旅游类应用：携程旅行、铁路12306和去哪儿分列前三，航旅纵横指数较高。
  • 出行类应用：百度地图、高德地图和滴滴出行分列前三，易到用车和嘀嗒拼车指数更高。
  • 教育类应用：有道词典、金山词霸和作业帮分列前三，有道翻译官、英语流利说和扇贝单词受迪士尼人群青睐。
• 消费偏好：
  • 迪士尼人群线下消费意愿高于整体，主要集中在服饰鞋帽、生活服务和餐厅等类别。

4. 迪士尼辐射分析

• 游戏活跃度：迪士尼开园后，旗下典型游戏的活跃次数显著提升，显示出迪士尼对相关游戏的带动作用。
• 辐射范围：迪士尼吸引了全国各地游客，试运营期间主要辐射长三角和东部地区，正式运营后辐射范围更广。

关键数据汇总

数据来源与方法

• 数据来源：TalkingData App Analytics、TalkingData Game Analytics、TalkingData Ad Tracking，以及应用市场、渠道、运营商等合作伙伴的数据。
• 数据周期：2016年5月-7月（试运营：5月7日-6月11日；正式运营：6月16日-7月17日）。
• 核心指标：
  • 用户覆盖率：当月安装有某个移动应用的设备数量占当月监测移动设备总数的比例。
  • 用户活跃率：当月使用过某个移动应用的设备数量占当月监测移动设备总数的比例。
  • 内部客流聚集指数：迪士尼自定义分区客流量/相同时间段内迪士尼整体客流量*100，表示分区对客流的吸引力。
  • TGI指数：迪士尼人群关联应用类型占比/移动互联网整体类型占比*100，100为标准数，高于100表示优势数据。

总结

上海迪士尼在2016年试运营和正式运营期间，吸引了大量年轻用户和中产家庭，显示出其强大的吸引力。用户对出行和旅游类应用的偏好显著，且线下消费意愿较强，主要集中在服饰鞋帽、生活服务和餐厅等类别。同时，迪士尼的开园也带动了旗下游戏的活跃度，辐射范围广泛，影响全国多个省市。整体来看，上海迪士尼在移动互联网数据研究中展现了其在用户行为和消费模式上的独特影响。