2016年-数据局_TalkingData：共享单车人群分析报告_22页_1mb

2016共享单车人群分析报告总结

核心内容

本报告由TalkingData移动数据研究中心发布，基于2016年9月的数据，分析了共享单车市场的发展状况及用户画像、偏好等关键信息。报告涵盖了市场概况、人群画像及偏好三个方面，旨在揭示共享单车用户的行为特征及其与移动互联网生态的关联。

主要观点

• 共享经济的渗透：共享单车作为共享经济的一部分，正在迅速渗透用户生活的各个层面，成为重要的出行方式之一。
• 不同出行方式的定位：私家车共享、巴士共享和单车共享各有其适用场景，其中单车共享因其高自由度和低价格，主要解决短途出行问题。
• 市场格局：2016年共享单车市场进入高速发展期，主要参与者包括摩拜单车、OFO共享单车和永安行，它们在押金、计费、车辆停放等方面存在显著差异。
• 用户画像：年轻用户更倾向于使用新兴共享单车（如摩拜和OFO），而中老年用户则更偏好市政单车（如永安行）。
• 设备偏好：共享单车用户主要使用华为、三星和小米等品牌设备，其中摩拜用户设备价位较高，4000元及以上占比达12.9%。
• 用户偏好：摩拜单车用户更关注房产、出行和旅行类应用；OFO共享单车用户偏爱教育阅读、图片摄影和视频类应用；永安行用户则更倾向于生活服务和金融理财类应用。
• 出行需求：共享单车用户多为重度出行用户，频繁使用滴滴出行、Uber和易到用车等主流出行应用。
• 消费偏好：共享单车用户在消费偏好方面表现出明显的特征，摩拜用户偏好金融，永安行用户偏好生活服务，OFO用户偏好化妆品。

关键信息

市场概况

• 共享经济正在快速发展，共享单车成为其中的热点。
• 不同出行方式各有特点，单车共享因自由度高和价格低，适合解决“最后一公里”问题。
• 共享单车市场在2016年引发资本热潮，不同模式并行发展。
• 主要共享单车应用（摩拜、OFO、永安行）覆盖率增长迅速，其中摩拜单车增长率最高（172.7%）。

人群画像

• 性别与年龄：摩拜单车用户中男性占比更高，年轻用户（如18-30岁）占主导地位；永安行用户年龄偏大。
• 城市分布：新兴共享单车（如摩拜和OFO）以一线城市用户为主，而市政单车（如永安行）在二三线城市渗透更深。
• 设备使用：共享单车用户主要使用华为、三星和小米等品牌设备，摩拜用户设备价位较高。

人群偏好

• 关联应用：摩拜用户更关注房产类应用，OFO用户偏爱教育阅读类应用，永安行用户则关注金融理财和新闻类应用。
• 出行需求：共享单车用户多为重度出行用户，频繁使用主流出行应用。
• 线下消费：共享单车用户线下消费偏好显著，摩拜用户偏好金融，OFO用户偏好化妆品，永安行用户偏好生活服务。

结构概述

• Part 01 共享单车市场概况

  • 共享经济的快速发展
  • 不同出行方式的特点与适用场景
  • 共享单车市场格局及主要应用增长情况

• Part 02 共享单车人群画像

  • 年轻用户与中老年用户偏好差异
  • 一线城市与二三线城市的用户分布
  • 设备品牌与价位偏好

• Part 03 共享单车人群偏好

  • 关联应用类型及指数分析
  • 出行需求与使用习惯
  • 线下消费偏好特征

数据来源与方法

• 数据来源：TalkingData App Analytics、TalkingData Game Analytics、TalkingData Ad Tracking等平台，以及应用市场、渠道、运营商等合作伙伴的数据。
• 指标定义：
  • 用户覆盖率：安装有某个移动应用的设备数量占当月监测移动设备总数的比例
  • 用户活跃率：使用过某个移动应用的设备数量占当月监测移动设备总数的比例
  • TGI指数：人群关联应用类型或消费品类占比与行业均值的比值，100为标准数，高于100表示优势数据

总结

2016年共享单车市场迅速发展，用户画像和偏好呈现出明显的分层特征。年轻用户更偏好新兴共享单车，而中老年用户则更倾向于市政单车。用户设备品牌和价位偏好也反映出不同应用的目标用户群体差异。此外，共享单车用户在出行需求和线下消费偏好方面表现突出，显示出其在移动互联网生态中的重要地位。