2017-TalkingData_高端机型人群分析报告_27页_3mb

2016高端机型人群分析报告总结

核心内容概述

本报告由TalkingData移动数据研究中心发布，于2016年10月完成，旨在通过分析四款高端Android机型（三星GALAXY Note 7、三星GALAXY S7、OPPO R9 Plus、华为P9 Plus）的用户属性、行为偏好及消费特征，揭示不同品牌高端机型所吸引的目标人群差异。

主要观点

1. 人口属性差异

• 性别倾向：三星两款机型（Note 7和S7）以男性用户为主，占比超过80%；R9 Plus用户性别比例趋于平衡；P9 Plus用户则以已婚中青年男性为主。
• 年龄分布：四款机型用户均以45岁以下的中青年为主。
• 地域分布：
  • P9 Plus用户集中在一线城市，占比最高（26.4%）。
  • R9 Plus用户主要分布于三线及以下城市，渗透率最高（55.4%）。
  • S7用户在二线城市占比相对较高。
• 家庭属性：
  • 三星机型用户更偏向已婚、有车群体。
  • R9 Plus用户中已婚比例较低，有车率也相对较低，是年轻女性的偏好选择。

2. 应用偏好差异

• 办公类应用：Note 7和S7用户偏好办公类应用，微软应用最受欢迎。
• 游戏与图片摄影类应用：R9 Plus用户偏好游戏和图片摄影类应用，开心消消乐最受关注。
• 运动健康与教育阅读类应用：P9 Plus用户偏好运动健康和教育阅读类应用，keep和华为穿戴为最受欢迎应用。

关键信息

3. 线下消费偏好

• Note 7：偏好运动健康类消费。
• R9 Plus：偏好箱包类消费。
• P9 Plus：偏好家居厨具类消费。
• S7：偏好餐饮类消费。

4. 用户地理位置行为

• Note 7：用户多活跃在北京五环内。
• R9 Plus：用户工作在市区，居住在郊区。
• P9 Plus：用户分布较分散。
• S7：用户工作地与居住地分布趋势一致。

数据来源与方法

• 数据来源：TalkingData App Analytics、TalkingData Game Analytics、TalkingData Ad Tracking等行业数据采集，以及与应用市场、渠道、运营商等合作伙伴的数据交换。
• 数据周期：2016年9月。
• 概念定义：
  • 用户覆盖率：当月安装有某个移动应用的设备数量占当月监测移动设备总数的比例。
  • 用户活跃率：当月使用过某个移动应用的设备数量占当月监测移动设备总数的比例。
  • 关联应用：特定人群安装移动应用的比例，比例越高说明关联度越高。
  • 消费偏好：用户线下光顾过的品牌进行整合分类，得出消费偏好。

TalkingData简介

TalkingData（北京腾云天下科技有限公司）成立于2011年，是一家专注于移动数据研究与分析的公司。公司覆盖超过32亿独立智能设备，服务超过12万款移动应用和10万多应用开发者，客户包括腾讯、百度、网易、招商银行、平安集团、碧桂园等知名企业和传统行业巨头。

报告价值

• 移动观象台：提供行业趋势分析，帮助理解移动互联网发展方向。
• 应用排名：分析市场动态，提供最新Android应用排行。
• 数据报告：发布权威行业报告，针对热门事件进行重点分析。
• 公众号排名：分析微信公众号热度，揭示自媒体传播趋势。
• 市场洞察：基于用户数据洞察市场应用热度。
• 终端指数：分析移动设备趋势，提供最受欢迎的设备品牌、分辨率、操作系统等信息。
• 人迹地图：可视化用户行为轨迹，分类解析品牌受众群体。

总结

本报告通过详细分析四款高端Android机型的用户画像、行为偏好和消费特征，揭示了不同品牌机型在目标人群、应用偏好及线下消费方面的差异。这些信息对于品牌市场策略制定、产品定位及用户服务具有重要参考价值。