2018年-Talkingdata_高端机型人群分析报告_26页_2mb

2016高端机型人群分析报告总结

核心内容

本报告由TalkingData移动数据研究中心发布，旨在通过对比2016年上市的四款高端Android机型（三星GALAXY Note 7、三星GALAXY S7、OPPO R9 Plus和华为P9 Plus）的用户属性、应用偏好和线下消费行为，揭示不同品牌机型的用户画像和市场定位。

主要结论

1. 人口属性特征

• 性别分布：三星Note 7和S7以男性用户为主，占比超过80%；OPPO R9 Plus用户男女比例趋于平衡。
• 年龄分布：所有机型用户均以45岁以下的中青年为主。
• 地域分布：
  • P9 Plus一线城市用户占比最高，达26.4%；
  • R9 Plus在三线及以下城市渗透率最强，达55.4%；
  • S7在二线城市用户占比相对较高。
• 家庭属性：
  • 三星机型用户中已婚用户较多，且Note 7用户有车率更高；
  • R9 Plus用户已婚较少，有车率也较低，更偏向年轻用户。

2. 应用偏好差异

• 办公类应用：Note 7和S7用户偏好办公类应用，微软应用最受关注；
• 游戏类应用：R9 Plus用户偏好游戏类应用，开心消消乐最受关注；
• 运动健康类应用：P9 Plus用户偏好运动健康类应用，Keep和华为穿戴最受关注；
• 应用覆盖率：各机型用户在不同应用类型的覆盖率差异显著，反映其使用习惯和需求。

3. 线下消费偏好

• Note 7：偏好运动健康类消费；
• R9 Plus：偏好箱包类消费；
• P9 Plus：偏好家居厨具类消费；
• S7：偏好餐饮类消费；
• 消费偏好指数（TGI）反映用户消费倾向，高于100表示该机型用户在该品类消费比例高于行业平均水平。

用户行为分布

• Note 7：用户多活跃在北京五环内；
• R9 Plus：用户工作在市区，居住在郊区；
• P9 Plus：用户分布较分散；
• S7：用户工作地与居住地分布趋势一致。

关键信息

机型选择说明

• 四款机型均为2016年上市的高端Android机型，价格相对较高；
• 本报告通过对比用户属性、应用偏好和线下消费行为，分析不同机型的市场定位。

数据来源与周期

• 数据来源：TalkingData App Analytics、TalkingData Game Analytics、TalkingData Ad Tracking等行业数据采集，结合应用市场、渠道、运营商等多方数据；
• 数据周期：2016年9月；
• 指标定义：
  • 用户覆盖率：安装特定应用的设备数占总设备数的比例；
  • 用户活跃率：使用特定应用的设备数占总设备数的比例；
  • 关联应用：特定人群安装某类应用的比例，比例越高表示关联度越高；
  • 消费偏好：用户线下光顾过的品牌进行分类，得出相应的消费偏好。

报告背景

TalkingData成立于2011年，总部位于北京，设有硅谷、东京、上海分公司。公司专注于移动数据研究，服务超过12万款移动应用及10万多名开发者，客户包括腾讯、百度、网易、招商银行、平安集团等知名企业。

分析工具

报告中使用的分析工具包括：

• 移动观象台：纵览行业，解析移动趋势；
• 应用排名：提供最新Android应用排行及人群画像；
• 数据报告：发布权威行业报告，分析热门事件和行业动态；
• 公众号排名：分析微信公众号热度；
• 市场洞察：通过用户数据洞察市场特征；
• 终端指数：反映移动设备趋势；
• 人迹地图：挖掘用户行为轨迹，分类解析品牌受众群体。

总结

本报告通过多维度数据分析，揭示了2016年高端Android机型用户在人口属性、应用偏好和线下消费行为方面的差异，为品牌和市场策略提供了有力的数据支持。