中怡康时代-2017年双十一彩电市场快报：市场新活力，彩电新色彩（家电）-2017.11-9页-1mb

2017年双十一彩电市场快报总结

核心内容概述

2017年双十一期间，彩电市场表现强劲，呈现出显著的销售增长和消费者行为变化。市场对使用场景的重视程度显著提升，"全家"、"人工智能"、"语音"等关键词成为热销产品的核心卖点。同时，线上销售数据表明，天猫平台在双十一当天的销售表现突出，开场一小时就贡献了全天超过60%的销量，两个小时则完成了近七成的销售规模。

主要观点

• 销售爆发力强：双十一当天，彩电市场销售表现远超预期，开场一小时的销量占比超过全天的60%，两个小时完成近七成销售。
• 使用场景成为关注重点：消费者对彩电的使用场景更加重视，"全家"、"人工智能"、"语音"等关键词在市场中频繁出现，反映出智能家居和家庭娱乐趋势的增强。
• 线上预售表现突出：天猫平台预售TOP10产品中，小米和夏普品牌占据主导地位，显示出其在消费者中的高人气和市场竞争力。
• 长期销售趋势稳定：近八周累计线上销售数据显示，小米、夏普、创维和海信等品牌持续占据销售前列，其中小米产品销量远高于其他品牌。

关键信息

双十一热销产品热词云图

• 热词云图显示，"全家"、"人工智能"、"语音"等关键词成为消费者关注的焦点。
• 这些关键词反映了消费者对彩电产品在家庭场景中的多功能性和智能化体验的重视。

双十一前天猫预售TOP10

• 小米品牌在预售TOP10中占据前三名，显示出其在彩电市场的强劲竞争力。
• 夏普和创维也在预售中表现不俗，分别有多个型号进入前十。

近八周累计线上销售TOP10

• 小米品牌在近八周累计线上销售中依然占据主导地位，多个型号进入前十。
• 夏普和创维也在长期销售中表现良好，显示出其产品的市场认可度。

公司信息

• 公司名称：北京中怡康时代市场研究有限公司
• 英文名称：China Market Monitor Co., LTD
• 公司定位：中国领先的权威研究咨询公司
• 核心优势：
  • 大规模、优质的网络覆盖
  • 广泛、全面的产品覆盖
  • 切合实际的渠道结构
  • 广泛并持续增加的客户群
• 联系方式：
  • 地址：北京朝阳区东三环中路乙10号艾维克大厦1008室
  • 邮箱：cmm@monitor.com.cn
  • 官网：www.monitor.com.cn

总结

2017年双十一彩电市场展现出强劲的销售能力和消费者对智能化、家庭化使用场景的重视。小米、夏普、创维等品牌在预售和长期销售中表现突出，显示出其在市场中的竞争力。同时，线上销售的快速增长也反映了消费者购物习惯的转变。北京中怡康时代市场研究有限公司作为权威研究机构，提供了详实的市场数据和分析，为行业洞察和决策提供了重要支持。