2014年中国在线视频行业年度监测报告简版_38页_1mb

中国在线视频行业年度监测报告简版总结

核心内容概述

本报告总结了2013年至2014年期间，中国在线视频行业的发展状况，涵盖市场规模、用户行为、内容类型、广告投放及行业趋势等方面。

主要观点

• 市场规模快速增长：2013年中国在线视频市场规模达135.9亿元，同比增长48.0%。预计到2017年，市场规模将接近400亿元。
• 广告市场持续扩张：2013年在线视频广告市场规模为98.0亿元，同比增长47.2%。预计2017年广告市场规模将达近300亿元，占整体市场规模的72.5%。
• 移动端用户增长迅速：2014年3月，移动端App用户规模达21590万人，较2013年1月增长110.4%。移动端用户与PC端用户比例提升，预计2017年移动端广告占比将超过45%。
• 内容来源多样化：内容主要来源于外购版权、自制内容及用户生成内容（UGC）。外购版权内容在播放量和广告收入上仍占据优势，而自制内容和UGC则展现出增长潜力。
• 广告投放策略：广告主应关注热播内容的投放时机，以降低广告成本并提高品牌影响力。同时，广告精准投放需在用户覆盖基础上进行，避免因过于细分而影响整体效果。

关键信息

市场规模与结构

• 2013年市场规模：135.9亿元，同比增长48.0%。
• 2017年预计市场规模：接近400亿元。
• 2013年广告市场规模：98.0亿元，同比增长47.2%。
• 2017年预计广告市场规模：近300亿元，占整体市场规模的72.5%。
• 运营商付费视频市场规模：2013年为37.7亿元，预计2017年在70-90亿元左右。
• 移动端广告市场规模：2013年为4.8亿元，同比增长151.4%，预计2017年占比将超45%。

用户规模与行为

• 2014年3月PC端用户规模：48422.4万人，较2013年1月增长较少。
• 2014年3月移动端用户规模：21590万人，较2013年1月增长110.4%。
• 移动端与PC端用户比例：2014年3月为44.6%，较2013年1月提升21.9个百分点。
• 用户行为趋势：PC端用户稳定，移动端用户快速增长，跨屏观看成为趋势。

内容分析

• 外购传统电视剧：2013年1月至2014年3月，月均播放人数为7802.6万人，最大值达12016万人。
• 自制剧：月均播放人数为1413.6万人，最大值为3367.9万人，最小值为221.5万人。
• 内容类型排名：电视剧、综艺节目、电影为前三，动漫增长最快。
• 综艺节目集中度高：2013年3月至2014年3月，Top3综艺节目播放时长占比总和多数超过20%，最高达53.6%。
• 高收入用户偏好：剧情、爱情、喜剧类内容最受高收入用户欢迎，TGI高于100。

广告投放分析

• 广告收入贡献：热播版权电视剧和综艺节目的广告收入贡献较高，部分自制剧和UGC内容也能实现较高收入。
• 广告投放策略：广告主应选择在热播内容的上升期进行投放，以降低广告成本并提高效果。
• 用户定向投放：广告精准投放需在用户覆盖的基础上进行，避免过度细分导致覆盖量下降。

行业发展趋势

• 行业集中度提升：通过并购与整合，行业集中度有望进一步提升，提高企业议价能力。
• 移动端商业化深化：移动端用户增长迅速，广告单价高于PC端，成为盈利关键。
• 自制内容发展：自制内容投入较低，且具备较高的用户吸引力，未来将成为盈利的重要来源。
• 跨屏营销兴起：随着用户在多屏间切换，广告主需关注跨屏整合营销，提高品牌影响力。

主要事件回顾

政策监管

• 2014年1月2日：发布《关于进一步加强网络剧、微电影等网络视听节目管理的通知》，要求内容制作机构取得《广播电视节目制作经营许可证》。
• 2014年4月15日：实施“一剧两星”政策，限制同一部电视剧在卫视联播的频道数量。
• 2014年4月26日：部分电视剧被暂时下架，加强内容管理。
• 2014年6月23日：关闭互联网电视终端产品中违规视频软件下载通道，规范行业秩序。
• 2014年7月：取消部分互联网电视集成播控平台的电视台节目时移和回看功能。

并购与入股

• 2013年5月7日：百度收购PPS，爱奇艺与PPS视频资产合并。
• 2013年10月28日：苏宁和弘毅投资战略入股PPTV聚力。
• 2014年4月28日：优酷土豆集团与阿里巴巴集团建立战略合作。

互联网电视布局

• 2013年3月5日：乐视与富士康推出“乐视TV”互联网电视。
• 2013年9月3日：爱奇艺与TCL联合推出“TV+”互联网电视。
• 2014年1月9日：优酷土豆为海尔、康佳互联网电视提供内置视频服务。
• 2014年3月19日：优酷土豆与康佳战略合作，独家植入优酷TV App。

附注与定义

• 在线视频：以流媒体为播放格式，支持在线直播或点播的网络服务。
• 在线视频用户：最近半年内至少观看过一次在线视频的网民。
• 在线视频市场规模：包含企业付费和用户付费收入，不包括直播互动收入。
• 月度覆盖人数：指使用在线视频服务的独立访问人数。
• 有效播放时长：统计用户实际观看视频的时间，排除短时访问。

法律声明

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