2012-2013年中国在线视频用户行为研究报告简版_19页

中国在线视频用户行为研究报告（2012-2013年）总结

核心内容概览

本报告基于2013年7月通过iUserSurvey在iclick社区进行的在线调研，分析了中国在线视频用户的行为习惯、平台选择、内容偏好及广告接受度等方面。调研样本共计2007份，涵盖用户基本属性、使用习惯、内容选择和广告体验等多维度信息。

主要观点

1. 平台选择偏好

• 综合视频媒体是用户最常使用的平台，占比高达 83.4%（经常看）和 40.1%（最常看）。
• 视频客户端媒体（如PPTV、PPS）和门户视频媒体（如搜狐视频、腾讯视频）也占据重要地位，分别占比 75.9% 和 73.1%（经常看）。
• 移动视频媒体（手机与平板）在用户中逐渐普及，但综合视频媒体仍是首选。

2. 内容偏好

• 电视剧和电影是用户最常观看的节目内容，分别占比 28.0% 和 25.2%。
• 综艺节目和新闻资讯紧随其后，占比分别为 15.1% 和 14.7%。
• 微电影作为新兴内容形式，因其短小精炼、剧情吸引人的特点，成为用户选择平台的重要因素。

3. 用户使用习惯

• PC端用户更倾向于观看电影，占比超 80%。
• 移动端用户则更偏好新闻资讯和其他类视频内容，其中平板用户因屏幕体验较好，使用频率高于手机用户。
• 高清与传输速度是用户选择平台时最看重的因素，占比 64.8%。

4. 自制剧接受度

• 64.8% 的用户不排斥自制剧，内容质量是决定用户是否喜欢的关键。
• 近三成用户更倾向于观看传统电视剧，表明自制剧虽受欢迎，但尚未完全取代传统内容。

5. 移动视频广告接受度

• 视频播放前贴片广告是最被用户印象深刻的广告形式，手机用户占比 35.1%，平板用户占比 34.3%。
• APP打开后的全幅广告也受到用户关注，占比 23.9%。
• 视频播放时的广告在平板用户中占比 25.2%，显示出用户对广告形式的差异化接受度。

关键信息

用户群体特征

• 在线视频用户主要集中在 19-35岁 的青年群体，占比超过 60%。
• 19-24岁 用户是在线视频的主要观看群体，占比 28.7%。
• 用户群体与互联网网民整体年龄分布基本一致，具有较强的娱乐消费能力。

调研方法与数据来源

• 采用计算机网上联机调查方法，样本量为2485份，有效样本为2007份。
• 数据来源于艾瑞的iUserTracker系统，基于对40万以上家庭及办公网民的长期监测。
• 通过性别与年龄配比加权确保样本代表性。

数据的代表性与局限性

• 调研结果基于主流网站的用户行为，无法完全代表中国所有网站的用户情况。
• 部分数据为行业访谈、市场调查、二手数据等方法分析所得，可能不完全符合实际运营数据。
• 报告仅提供给购买客户，不承担数据准确性法律责任。

结论

综合来看，中国在线视频用户群体以年轻人为主，平台选择以综合视频媒体为核心，内容偏好集中于电视剧、电影、综艺节目和新闻资讯。用户对高清、传输速度、内容质量等有较高要求，同时对自制剧持开放态度。移动端广告形式中，贴片广告和全幅广告最受关注，而用户对不同终端的视频内容偏好存在差异。随着移动视频的普及，平台需进一步优化用户体验，提升内容质量和广告形式的合理性。