2013Q2中国在线视频行业季度监测报告简版_15页

2013Q2中国在线视频行业总结

核心内容

2013年第二季度，中国在线视频行业市场规模达到28.5亿元，同比增长43.0%，环比增长30.6%。行业增长主要得益于广告主数量增加带来的广告收入增长，广告仍是主要收入来源，占比达75.2%，较2013Q1和2012Q2分别上升4.5个和3.1个百分点。版权分销收入占比为8.6%，同比下降2.7个和2.5个百分点。

主要观点

市场规模增长

• 2013Q2市场规模同比增长显著，表明行业整体发展迅速。
• 广告收入增长是主要驱动力，显示广告在在线视频行业中的重要地位。
• 行业整合与自制内容的增加，导致版权分销收入份额下降。

用户行为变化

• PC端：从2011Q1开始，网页端有效使用时长逐步上升，自2012Q4起超越客户端，2013Q2占比达54.9%。
• 移动端：2013年6月移动端有效使用时长占比首次突破10%，达到11.8%，较2012年8月增长7.4个百分点，环比增长3.0个百分点。
• 用户趋势：随着智能终端普及，网民行为从PC端向移动端迁移，移动端成为新的增长点。

广告主分布

• 2013Q2广告主投放天次中，化妆浴室用品类、网络服务类、食品饮料类广告主占据前三，份额分别为19.7%、17.0%和16.4%。
• 广告主行业分布显示，不同行业在在线视频平台上的投放力度不一，反映出平台内容与广告主需求的匹配度。

内容播放情况

• 电视剧：仍是有效播放时长占比最高的节目类别，但份额略有下降，从2013年4月的53.7%降至6月的52.2%。
• 综艺节目：有效播放时长占比上升，从10.7%增至12.3%，显示出用户对综艺内容的兴趣增加。
• 自制栏目：在内容多样化趋势下，自制栏目有效播放时长占比上升，成为用户关注的新热点。

关键信息

定义说明

• 在线视频：以流媒体为播放格式，支持在线直播或点播的网络服务。
• 在线视频运营商：具备ICP和ISP资质，提供在线视频服务的运营商。
• 在线视频服务：包括点播、直播、分享、搜索等功能，分为网页、客户端和移动App三类。
• 在线视频用户：最近半年内至少观看过一次在线视频的网民。
• UGC：用户生成内容，主要由个人用户制作，通常较短。
• 视频分享网站：提供UGC内容的在线视频平台。
• 在线视频市场规模：包括企业付费和用户付费收入，不包括直播互动收入。
• 在线视频月度覆盖人数：每月使用在线视频服务的独立访问人数。
• 季度访问次数：用户在三个月内使用在线视频服务的次数，间隔超过30分钟算一次访问。

数据来源

• iUserTracker：监测PC端用户行为，基于40万名家庭及办公样本。
• mUserTracker：监测移动端用户行为，基于10万名移动智能终端样本。
• iAdTracker：监测广告投放情况，提供广告主及品牌投放数据。
• iVideoTracker：监测内容播放情况，提供节目类别、自制栏目等播放数据。

行业趋势

• 移动端有效使用时长快速增长，成为行业发展的新引擎。
• 用户偏好逐渐从客户端转向网页端，PC端使用时长结构发生变化。
• 广告主投放呈现多样化趋势，不同行业对在线视频平台的依赖程度不一。
• 自制内容和综艺节目的兴起，推动了内容结构的调整和用户兴趣的多样化。

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