2012年第四季度中国在线视频行业季度监测报告简版_16页

2012Q4中国在线视频行业总结

核心内容

2012年第四季度，中国在线视频行业保持强劲增长，市场规模达到27.1亿元，环比增长7.3%，同比增长46.3%，创下季度收入历史最高值。全年市场规模达到92.5亿元，同比增长47.6%。广告收入在整体收入中占据主导地位，全年广告市场规模67.2亿元，同比增长58.1%；2012Q4广告收入份额达到74.7%，同比增长显著。

主要观点

市场规模与收入结构

• 市场规模：2012年全年市场规模达92.5亿元，同比增长47.6%；2012Q4市场规模27.1亿元，环比增长7.3%，同比增长46.3%，为季度收入历史最高值。
• 收入构成：广告收入占比最高，全年达72.6%；版权分销次之；游戏联运等其他业务占比持续下降，但视频增值服务的收入占比预计未来将增长。

用户数据

• 用户规模：2012年12月，中国在线视频服务用户月度覆盖达4.53亿，日均覆盖人数达1.37亿。
• 用户行为：用户规模及黏性进入成熟稳定阶段，用户数据因内容和收视习惯呈现月度差异。

广告数据

• 广告投放天次：2012Q4广告投放天次达到24.2万次，同比增长25.1%。
• 广告主分布：冬季洗护类广告主投放积极，食品饮料类广告主则因季度性原因减少投放。
• 广告单价：广告单价持续上升，广告收入增速显著，未来仍有较大提升空间。

内容数据

• 电视剧收视：2012Q4电视剧收看时长占比达55.4%，用户覆盖人数稳定增长。10月至12月热播剧集如《我是特种兵之利刃出鞘》、《离婚前规则》等带动用户收视热情。
• 电影收视：12月电影观众数量明显增长，主要受《泰囧》热映影响，带动相关电影如《人在囧途》观看人数上升。
• 综艺节目：2012Q4综艺节目播放覆盖用户人数增长，其中《优酷娱乐播报》位列前十。

关键信息

• 行业增长：2012年在线视频行业整体增长显著，广告收入增速高于市场规模增速。
• 内容驱动：电视剧、电影、综艺内容对用户收视行为有明显影响，尤其在季度末，热门剧集带动用户活跃度。
• 广告趋势：广告主投放策略呈现季节性差异，洗护类广告主在冬季活跃，食品饮料类广告主则相对减少。
• 用户行为：用户黏性增强，但内容偏好和收视习惯导致月度用户数据波动。

数据来源与方法

本报告基于以下数据监测系统和研究方法：

• iUserTracker：用于监测在线视频网民的连续行为，包括用户覆盖及浏览时长。
• iAdTracker：用于监测互联网广告投放情况，包括广告主行业分布及投放天次。
• iVideoTracker：用于监测网络视频市场数据，包括用户收视内容时长分布及播放覆盖人数。

法律声明

本报告由IRESEARCH CONSULTING GROUP制作，所有文字、图片、表格受中国法律知识产权保护，未经书面许可，不得用于其他商业目的。部分数据来源于公开信息，所有权归原著者所有。报告数据可能受样本及调研方法影响，不能完全反映真实市场情况。

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