2018五一冰柜市场预测报告_11页-1mb

北京中怡康时代市场研究有限公司 2018年五一冰柜市场预测报告总结

核心内容概述

本报告由北京中怡康时代市场研究有限公司发布，基于2017年第15~19周与2018年第14~18周的对比数据，对2018年五一期间冰柜市场进行预测与分析。报告指出，随着消费者需求从“有的用”向“用得好”转变，冰柜市场在产品升级和促销活动推动下，呈现出稳中向好的发展趋势。

主要观点

1. 消费需求升级

• 消费者对家电产品的要求不断提高，更加注重产品的外观、功能和配置。
• 冰柜市场在满足基本功能的同时，逐步向高品质、智能化方向发展，以适应消费者对品质生活的追求。

2. 收入增长支撑消费能力

• 城乡居民可支配收入持续稳定增长，为家电消费提供了坚实的基础。
• 城镇居民家庭人均可支配收入和农村居民家庭人均纯收入均呈现上升趋势，进一步推动了市场增长。

3. 五一促销拉动市场增长

• 五一假期是上半年企业最强的促销档期，各类优惠活动如直降、满减、买赠等有效激发了消费者的购买热情。
• 企业通过促销策略提升了市场活跃度，为冰柜市场带来恢复性增长。

关键信息

1. 市场规模预测

• 零售量：预计61.5万台，同比增幅为+1.8%。
• 零售额：预计9.5亿元，同比增幅为+3.9%。
• 线上零售量：26.8万台，同比增幅为+20.9%。
• 线上零售额：3.5亿元，同比增幅为+23.0%。
• 线下零售量：34.7万台，同比增幅为-9.3%。
• 线下零售额：6.0亿元，同比增幅为-4.6%。

2. 各渠道表现

• 电商渠道：量价齐涨，成为推动市场增长的重要力量。
• 百货与家电渠道：虽零售量有所下降，但通过溢价能力仍实现零售额增长。

3. 产品结构变化

• 变温柜：市场份额达61.5%，零售量同比+2.6%，成为增长主力。
• 客厅柜：市场份额7.9%，零售量同比+3.8%，逐步向家庭场景扩展。
• 冷冻柜：市场份额2.2%，零售量同比+2.6%，小步扩容。
• 双温柜：市场份额22.1%，零售量同比-0.4%，增长放缓。

产品价格趋势

• 冰柜产品价格全线上涨，整体均价提升，反映出市场对高品质产品的偏好。
• 各品类均价及同比增幅显示，消费者愿意为更优质的冰柜产品支付更高价格。

市场趋势与建议

• 变温柜和客厅柜是当前冰柜市场增长的主要驱动力，企业应加大产品创新和推广力度。
• 线上渠道表现优于线下，建议企业进一步优化线上销售策略，提升用户体验。
• 价格策略需更加灵活，以应对不同消费群体的需求，同时保持市场竞争力。

数据来源与联系方式

• 数据来源：中怡康预测数据、中怡康周度零售监测数据。
• 公司信息：
  • 公司名称：北京中怡康时代市场研究有限公司
  • 官网：www.movitor.com.cn
  • 地址：北京市朝阳区东三环中路乙10号艾维克大厦1008室
  • 邮箱：cmm@monitor.com.cn
  • 微信账号：ZYK-CMM

总结

2018年五一冰柜市场整体表现稳中向好，线上渠道增长显著，产品结构持续优化，变温柜和客厅柜成为主要增长点。消费者需求升级和收入增长是推动市场发展的核心动力，企业应抓住市场机遇，加强产品创新和渠道优化，以实现更好的市场表现。