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7月智能电视行业总结

核心内容

2018年7月，智能电视行业整体呈现用户活跃度上升的趋势，尤其在开机时长方面表现显著。尽管世界杯后开机率略有下降，但暑期的到来带动了用户使用时长的增长。与此同时，直播到达率受到外出旅游等因素的影响有所下滑，但点播类内容的到达率和观看时长均有所提升，其中游戏类应用的到达率增长尤为突出。

主要观点

• 整体开机率与时长：

  • 7月整体日均开机率较6月下降，但日均开机时长显著上升，达到297分钟。
  • 一线城市日均开机率下降，但用户粘性提升，部分城市日均开机时长增长明显。

• 区域表现：

  • 西南、华中和东北地区对整体开机率产生拉低作用。
  • 四线及以下城市开机率下降幅度较大，但部分城市如六盘水、毕节市日均开机时长增长显著。

• 电视频道表现：

  • 直播到达率：CCTV 1、CCTV新闻、CCTV 4(亚)、CCTV 6、CCTV 5等频道的到达率均有所下降，其中CCTV 5下降幅度最大（-30%）。
  • 点播观看时长：湖南卫视、浙江卫视、CCTV 8等频道的点播时长增长显著，其中湖南卫视增长29%，成为点播综艺观看时长最高的频道。
  • 内容吸引力：芒果TV凭借三套热剧《一千零一夜》、《流星花园》与《甜蜜暴击》以及大型综艺《幻乐之城》成功吸引用户，提升整体活跃度。

• 应用类别表现：

  • 游戏类应用的到达率上升50%，成为暑期最受欢迎的应用类别。
  • 音乐、生活、教育类应用的到达率和使用时长略有下降或持平。

关键信息

• 游戏类应用：

  • 日均到达率增长50%，日均使用时长增长2%。
  • 有乐斗地主、JJ斗地主、火拼贪吃蛇等游戏类应用表现突出。

• 点播内容：

  • 电影《熊出没·变形记》凭借父子深情的亮点，吸引大量少儿影迷及家长，成为点播电影中的佼佼者。
  • 动漫类内容也受到关注，部分作品在点播到达规模中排名靠前。

• 数据服务提供商：

  • 勾正数据（GozenData）是一家专注于智能大屏领域的大数据公司，提供覆盖7900万OTT TV和2000万OTT BOX的数据服务。
  • 公司具备数据采集、存储、计算、挖掘、建模及分析可视化等能力，面向全产业链上下游提供“数据+技术+运营解决方案”的全生态服务。

总结

2018年7月，智能电视行业整体表现良好，用户开机时长增长显著，而直播到达率因暑期旅游等因素有所下降。点播内容尤其是综艺和电影成为用户关注的焦点，湖南卫视、浙江卫视等卫视频道在点播时长上表现突出。游戏类应用在暑期表现出强劲的增长势头，成为吸引用户的重要因素。勾正数据作为智能大屏领域的专业数据服务商，提供了全面的数据支持，助力行业分析和内容优化。