2018年-艺恩大数据_艺恩2016年中国视频行业付费市场研究报告_26页_2mb

中国视频付费市场研究报告总结

核心内容概述

2016年中国视频付费市场迎来爆发式增长，用户规模突破7500万，同比增长241%，是美国市场的9倍。预计2017年将超过1亿，成为全球视频付费市场的重要力量。视频付费不仅推动了内容精品化，也促进了平台会员体系的完善，形成了内容—平台—用户间的良性循环。

主要观点与关键信息

1. 视频付费市场的巨大商机

• 用户增长迅猛：2016年中国视频付费用户规模是美国的9倍，预计2017年将突破1亿。
• 平台竞争加剧：爱奇艺、腾讯视频、优酷等平台会员规模爆发式增长，成为市场主要推动力。
• 内容多元化趋势：视频平台不仅关注剧集和电影，还积极拓展少儿内容、综艺节目、演唱会直播等新领域。

2. 付费内容日趋多元

• 付费剧增长显著：2016年付费剧数量同比增长7倍，网络剧占付费剧总量的50%。
• 自制剧引领市场：爱奇艺和腾讯视频自制剧数量超过Netflix，成为付费内容的重要来源。
• 网络大电影崛起：2016年网大数量超2500部，增长率达260%。分账模式推动网大市场发展，实现盈利。
• 准院线模式拓展艺术片市场：为艺术片提供新的放映渠道，有助于其变现和可持续发展。
• 付费内容向新蓝海拓展：综艺、少儿内容、演唱会直播等将成为视频付费的新增长点。

3. 各平台付费生态差异布局

• 泛会员消费体系：视频付费正在从内容消费转向泛娱乐产业消费，平台通过会员体系整合多屏、电商、社交等资源。
• 平台生态布局：国内视频平台更注重全产业链布局，从内容生产到IP开发、衍生品、游戏联动，形成多元生态。
• IP价值转化：《老九门》等成功案例展示了IP从文学到影视、游戏、衍生品的多维开发路径，实现价值品牌化。

会员服务体系与内容消费

• 会员服务三部曲：
  • 核心权益：包括高清画质、无广告、优先观看等。
  • 增值服务：如互动特权、专属活动、生日礼包等。
  • 品牌认同：通过品牌形象塑造，增强用户对平台的归属感和付费意愿。
• 中国特色会员权益：相比海外平台，中国视频平台的会员权益更为丰富，涵盖电商、优惠券、生日礼包等。

付费模式创新

• 网络剧分账模式：推动纯网内容全面付费，如《盗墓笔记》《老九门》等剧集通过分账模式实现盈利。
• 准院线同步模式：拓展艺术片市场，为文艺片提供新的播放和盈利渠道。
• VR演唱会直播：成为视频付费未来的重要趋势，提升用户沉浸式体验。

平台竞争与发展趋势

• 内容为王：优质内容是吸引用户和提升付费意愿的核心。
• IP生态开发：通过IP打通文学、影视、游戏、衍生品等产业链，实现价值最大化。
• 未来展望：视频付费市场将继续深化，形成更加成熟的付费生态体系，用户消费将从单一内容向泛娱乐产业延伸。

总结

中国视频付费市场正经历从内容消费到泛娱乐产业消费的转变，平台通过完善会员体系、创新付费模式、拓展内容类型，推动市场快速发展。内容精品化、IP多元化、会员权益丰富化，是当前视频付费市场的主要趋势。未来，随着技术进步和用户习惯的改变，视频付费将继续深化，形成更加成熟的生态体系。